В 2021 г. расходы на интернет-рекламу достигли 48 миллиардов крон (почти 2 миллиарда евро). На данный момент это самые высокие инвестиции, по сравнению с 2020 годом, это увеличение на 22%, при этом наибольший вклад в абсолютном выражении внесли медийная реклама (+21%) и поисковая реклама (+27%). С точки зрения способа торговли рекламными площадями программная покупка медийной рекламы выросла на 25%. Ожидания на 2022 год — увеличение инвестиций в онлайн-рекламу на 12%. Данные взяты из опроса рекламной интернет-рекламы, проведенного агентством Median для Ассоциации развития интернета (SPIR). Данные для других типов медиа были предоставлены Nielsen-Admosphere.
В связи с тем, что эффективность всех других типов медиа на рынке указана в прейскурантных ценах, а объем интернет-рекламы состоит из цены и чистых цен, исследование SPIR на 2021 год методично скорректировано, чтобы можно было сравнивать с другими типами медиа. Корректировка методики заключается в пересчете общей онлайн-производительности в прейскурантные цены. Эффективность интернет-рекламы, состоящая из суммы прайс-листа и цен нетто, в прошлом году достигла 48,3 млрд чешских крон. Прейскурантные цены включают в себя объем 96,6 миллиардов чешских крон, что, таким образом, подтверждает позицию самого сильного типа СМИ в онлайн-рекламе.
«Интернет постоянно укрепляет свои позиции в качестве канала связи, что является позитивной новостью в пост-Пидский период. Глядя на прейскурантные цены, которые позволяют проводить сравнения с другими типами СМИ, с объемом производства почти 97 миллиардов крон, становится очевидным его доминирующее положение», — прокомментировал Михал Ханак, председатель правления SPIR.
Исследование проводилось в январе и феврале 2022 года с участием интернет-операторов, СМИ, цифровых и специализированных агентств, рекламной сети и прямых рекламодателей. Методология исследования и ее модификации на 2021 год подробно описаны на сайте https://www.inzertnivykony.cz/
Динамика общих расходов на интернет-рекламу
В 2021 году заказчики использовали интернет-рекламу на сумму 48,3 млрд крон (сумма прейскуранта и цен нетто). На данный момент это самая большая инвестиция, представляющая собой увеличение на 22% по сравнению с предыдущим годом и подтверждающая постоянно растущую тенденцию использования онлайн-рекламы. Рост в этом году оценивается в 12%, что означает, что общий объем инвестиций в интернет-рекламу в 2022 году составит 54,2 млрд чешских крон. По мнению участников исследования, оценки роста являются консервативными.
График 1: Динамика общих расходов на интернет-рекламу в миллиардах чешских крон
Подробные результаты исследования, включая долю отдельных форм интернет-рекламы, доступны на сайте www.inzertnivykony.cz .
Доля отдельных типов СМИ в 2021 г.
Данные мониторинга рекламных вложений Nielsen Admosphere использовались для сравнения размеров рекламы по целым типам медиа. Интернет-реклама, пересчитанная для сравнения с другими видами СМИ в прейскурантные цены, составляет 50,2% (96,6 млрд чешских крон). За ним следует телевидение с 64,4 млрд чешских крон (доля 33,4%). Печатная реклама в прошлом году достигла 19 миллиардов чешских крон, и ее доля в рекламных бюджетах составляет 9,9%. Реклама на радио составила 8,1 млрд крон (доля 4,2%), а наружная реклама (OOH) заработала в прошлом году 4,5 млрд крон (доля 2,3%).
Цены не включают саморекламу.
график 2: доля стоимости рекламного места в прайс-листе в 2021 г.
график 3: разработка цен прейскуранта рекламных площадей по типам носителей
Эффективность интернет-рекламы, полученная в ходе исследования, была преобразована в брутто-цены (прайс-лист) с использованием данных обратной конверсии, использованных в панъевропейском исследовании расходов на онлайн-рекламу Тест AdEx от IAB Europe., где SPIR предоставляет данные по Чешской Республике. Общее количество цифровых исполнений в прейскурантных ценах состоит из двух частичных значений. Первая составляющая – это рекламные формы, которые, естественно, находятся в прайсовых (брутто, розничных) ценах, т.е. прямая демонстрация и каталоги и линейная реклама. Вторая составляющая – это рекламные формы программного показа и поиска, которые в исследованиях, естественно, указаны в чистых ценах. Этот второй компонент преобразуется в прейскурантные цены с помощью соответствующего коэффициента инверсии, используемого в исследовании Adex, проводимом IAB Europe, для преобразования прейскурантных цен в чистые цены. Более подробную информацию об используемой методологии можно найти на сайте https://www.inzertnivykony.cz .
Источник:
https://www.spir.cz/internet-v-roce-2021-vyrostl-o-22-potvrdil-svoji-pozici-nejsilnejsiho-mediatypu
