Социальная сеть Instagram является одной из основных социальных сетей для получения новостей и другой информации для беларуской интернет-аудитории в стране и за рубежом по данным различных исследований медиапотребления.
В этой социальной сети женщины получают информацию чаще, чем мужчины (60,7% по сравнению с 44,6% соответственно).
Кампания #StandWithBelarus стала широко известной в 2020 году в связи с протестами, которые начались после президентских выборов в Беларуси 9 августа 2020 года. Многие белорусы и международное сообщество считали результаты этих выборов фальсифицированными.
Кампания #StandWithBelarus была направлена на привлечение внимания мирового сообщества к ситуации в Беларуси и выражение солидарности с белорусским народом. Социальные сети играли ключевую роль в распространении информации о происходящем в стране, и хештег #StandWithBelarus стал одним из символов этого движения в интернете.
25 июля Светлана Тихановская, более 210 тысяч подписчиков, опубликовала твит в социальной сети X (Twitter):
August 9, 2020, was the day when Belarusians made their choice & rejected dictatorship, violence & lies. Please join us & take action on the upcoming anniversary. Learn more about the International Day of Solidarity & ways in which you can participate:https://t.co/aslHNczAiQ
— Sviatlana Tsikhanouskaya (@Tsihanouskaya) July 25, 2023
В призыве содержался пункт про использование хэштега #StandWithBelarus в этой кампании солидарности с Беларусами.
Для иностранцев:
Запуск медийных, оффлайн и онлайн-кампаний: информирование о ситуации в Беларуси, заявление о том, что белорусы не равны режиму Лукашенко, поддержка суверенитета и независимости Беларуси. Делитесь новостями о Беларуси в социальных сетях с хэштегом #StandWithBelarus.
Для беларусов за рубежом:
В итоге было 68 постов, которые собрали 9 480 интеракций.
По данным социальной сети Instagram количество интеракций и постов с хэштегом #StandWithBelarus за период с 1 августа 2020 года по 19 августа 2023 года:
Хэштег #StandWithBelarus был использован в 532 акаунтах за 3 года. Акаунт Светланы Тихановской сделал только 7 постов с хэштегом. Акаунт Павла Латушки — 2 раза. Акаунт Марии Колесниковой — 231 раз
Распределение авторов постов по наибольшему числу взаимодействий:
Первые использования хэштега в августе 2020 года:
Посты, которые собрали больше всего интеракций (взаимодействий в виде лайков и комментариев):
Надо обратить внимание на использование хэштега 20 августа 2020 года таким глобальным инфлюенсером, как Стивен Фрай.
Лидеры по взаимодействию (interaction rate):
Дополнительные сведения по организации поиска в социальной сети Instagram:
Три основных фактора, по которым формируются результаты поиска для конкретного пользователя в Instagram:
- Текст запроса — это самый важный сигнал для поиска. Соцсеть старается показать результаты, в которых есть указанное ключевое слово: в имени пользователя, описании, хэштегах и местах.
- Действия в приложении — результаты поиска будут подобраны исходя из того, что вы недавно смотрели, какие аккаунты посещали и как взаимодействовали с контентом ранее. Выше показываются аккаунты и хэштеги, на которые вы подписаны или посещаете.
- Популярность. Чем более популярны аккаунт, хэштег или местоположение, тем выше они показываются в результатах поиска.
Наши общие рекомендации по выстраиванию стратегических коммуникаций для сохранения темы Беларуси в глобальной информационной повестке:
- Определение ключевых сообщений: Необходимо определить основные сообщения, которые надо донести до мировой общественности. Это должны быть простые, ясные и запоминающиеся утверждения.
- Создание контента: Регулярная публикация качественного и привлекательного контента на разных платформах – статьи, видео, инфографика и другие формы. Policy papers, подготовленные различными исследовательскими центрами.
- Использование социальных сетей: Активное присутствие в социальных сетях помогает быстро распространять информацию и взаимодействовать с аудиторией.
- Сотрудничество с международными СМИ: Постоянное взаимодействие с мировыми СМИ поможет удерживать внимание к Беларуси.
- Организация мероприятий: Конференции, семинары, воркшопы и другие публичные мероприятия могут привлечь внимание к конкретным вопросам.
- Сотрудничество с инфлюенсерами: Сотрудничество с ключевыми лидерами мнений может помочь расширить охват и достоверность посланий.
- Мониторинг и анализ: Следить за тем, как сообщения воспринимается аудиторией, и корректировать свою стратегию в соответствии с полученными данными.
- Дипломатические усилия: Взаимодействие с представителями других стран, международными организациями и НГО, чтобы включать вопросы Беларуси в международные обсуждения.
- Образование и культурный обмен: Поддержка студенческих программ обмена, культурных мероприятий и других инициатив, которые могут показать Беларусь с разных сторон и привлечь интерес к стране.
- Реагирование на актуальные события: Быстрое и эффективное реагирование на глобальные и региональные события, связанные с Беларусью, поможет поддерживать актуальность темы.
Чтобы эти стратегии были успешными, важно обеспечивать их координацию и систематичность.
Данная публикация подготовлена think-to-do-tank Baltic Internet Policy Initiative.
