В 2020 году Мария Колесникова и Виктор Бабарико запомнились технократическим подходом к политической кампании, как президентские выборы в Беларуси. В частности, использовании данных, инструментов анализа социальных медиа и социологических опросов.
В феврале 2026 оба политика начали работать с беларускими независимыми медиа, включая беларуские YouTube-каналы. Регулярность проведения масштабных, регулярных мониторингов необходимо для возможности анализа конкретных политических акторов.
Большие ожидания были от стрима на DW Беларусь с участием Марии Колесниковой:
Позиция этого видео среди всех февральских стримов беларуских YouTube-каналов, где последняя колонка число сделанных просмотров на 2026-03-02:
Из размещенных в феврале 2026 12 700 видео в беларуских YouTube каналах нами для анализа было выбрано 180 видео, в которых в заголовках и описаниях упоминались во всех падежных формам на русском (Бабарико/Колесникова) и беларуском (Бабарыка/Калеснікава).
Которые были распределены в течении февраля 2026 следующим образом:
Временная динамика показывает два выраженных пика публикационной активности. Первый и наиболее мощный всплеск приходится на начало февраля (примерно 2–5 февраля), когда число публикаций достигает 16–18 в день, а просмотры превышают 400 тыс. Это совпадает с выходом интервью Колесниковой Дудю и волной реакций на него. Второй значительный пик наблюдается в конце месяца (25–27 февраля), связанный с большим интервью Бабарико «Зеркалу» — здесь просмотры снова поднимаются до 300–400 тыс. В середине месяца (10–18 февраля) активность остаётся умеренной, но не падает до нуля, тема постоянно присутствует в повестке. Характерно, что кривая просмотров не всегда точно повторяет количество постов: бывают дни с небольшим числом видео, но высокими просмотрами, что говорит о том, что отдельные публикации крупных каналов способны генерировать огромный трафик.
На каких каналах было больше всего видео с упоминанием анализируемых политиков:
«Дерево» распределения по каналам демонстрирует явную олигополию нескольких медиа. Еўрарадыё доминирует с долей 17,8%, за ним следует ОБЫЧНОЕ УТРО (13,3%) и Зеркало. Коротко (13,9%). Эта тройка совокупно покрывает около 45% всех публикаций по теме. Группа БЕЛСАТ (объединяя БЕЛСАТ NOW, БЕЛСАТ SHORTS, БЕЛСАТ LIFE) даёт ещё 6,1%. DW Беларусь (5%) и Наша Ніва. NEWS (3,9%) замыкают первый эшелон. Примечательно, что Зеркало. Коротко при высокой частоте постов работает в формате коротких нарезок — это объясняет большое количество единиц контента при относительно скромных просмотрах. Категория «Other» (10,2%) указывает на длинный хвост небольших каналов, которые тоже подхватывают тему, но каждый по отдельности производит лишь 1–2 видео.
На каких каналах было больше просмотров:
Наша Ніва. NEWS с огромным отрывом лидирует 841 тыс. просмотров, что почти вдвое больше второго места. Это при том, что канал занимает лишь 3,9% по количеству тематических публикаций (согласно дереву каналов). Значит, каждое видео Нашай Нівы по этой теме генерирует в среднем колоссальный трафик: аудитория канала максимально восприимчива к политической повестке, связанной с этими двумя фигурами, а белорусскоязычный формат не является барьером для охвата.
ОБЫЧНОЕ УТРО (496,5 тыс.) и Еўрарадыё (436,5 тыс.) формируют второй эшелон, и это логично: оба канала являются лидерами по числу публикаций (13,3% и 17,8% соответственно). Однако разница между ними показательна: Еўрарадыё производит значительно больше контента, но собирает меньше просмотров, чем ОБЫЧНОЕ УТРО. Это подтверждает паттерн, видимый и по лайкам: аудитория ОБЫЧНОГО УТРА более сконцентрирована и активна.
ТОК | TALK (234 тыс.) при относительно небольшом числе публикаций (1,7% по дереву каналов) занимает четвёртое место — это означает, что канал производит «тяжёлый» контент с высоким средним числом просмотров на видео, вероятно, лучший показатель эффективности единицы контента среди всех каналов в рейтинге.
«Беларусь Новости» (213 тыс.) подтверждает свою позицию массового канала: два видео о Бабарико (в том числе «Бабарико назвал виноватых» с ~139 тыс.) обеспечили основной объём.
Средний сегмент (100–140 тыс.) включает ZERKALO, БЕЛСАТ NOW, «Вечаровы кефір» и lokal. Присутствие lokal здесь интересно: канал попал в рейтинг благодаря единственному видео, набравшему 113 тыс. просмотров, где упоминание Колесниковой было частью развлекательного обзора. Это напоминание о том, что часть охвата темы происходит вне специализированных политических каналов.
Зеркало. Коротко (42 тыс.) при своей доле в 13,9% всех публикаций оказывается лишь на 20-м месте по просмотрам — это самый яркий случай разрыва между продуктивностью и охватом. Формат коротких нарезок интервью явно не конвертируется в просмотры, каждый клип в среднем собирает около 1,5–2 тыс. просмотров.
В хвосте рейтинга (менее 5 тыс.) находятся нишевые каналы вроде Radix (1,5 тыс.), ДРОВА (1,8 тыс.) и Медиажаба (399): они подхватывают тему, но работают на очень узкую аудиторию. Тем не менее их роль в формировании нарративов может быть непропорционально велика для определённых сегментов диаспоры.
Видео, которые собрали больше всего просмотров:
Рейтинг самых просматриваемых видео однозначно показывает доминирование Наша Ніва. NEWS: шесть из двадцати самых просматриваемых видео принадлежат этому каналу, причём лидер списка («Памылка Лукашэнкі і яе наступствы») набрал ~140 тыс. просмотров. Второе место у канала «Беларусь Новости» с видео «Бабарико назвал виноватых» (~139,5 тыс.). На третьем месте: Наша Ніва с материалом о встрече Протасевича с Колесниковой (~131 тыс.). Показательно, что lokal с единственным попавшим видео (Сабуров, Зеленский, Дорохов…) собрал ~113 тыс. — это развлекательный контент, где упоминание Колесниковой было лишь частью более широкой повестки. Большое интервью Бабарико на ZERKALO набрало ~79 тыс., а выпуск Шрайбмана о борьбе Бабарико и Тихановской — ~50,7 тыс. Вывод: белорусскоязычные каналы (Наша Ніва) генерируют наибольший охват по теме, а русскоязычные аналитические программы (ОБЫЧНОЕ УТРО, Зеркало) обеспечивают глубину дискуссии.
Теперь изучим вовлеченность этих видео: лайки, комментарии.
Сначала лайки:
Распределение лайков существенно перекраивает картину по сравнению с просмотрами. ОБЫЧНОЕ УТРО резко вырывается вперёд с ~12 тыс. лайков, что при его относительно скромных просмотрах свидетельствует об исключительно высокой вовлечённости аудитории. Татьяна Мартынова (~7,7 тыс. лайков) занимает неожиданно высокое второе место — это эмоциональный, публицистический контент, который провоцирует активную реакцию. Наша Ніва. NEWS (6,4 тыс.) и Еўрарадыё (5 тыс.) также показывают сильные результаты. Каналы вроде Зеркало. Коротко, несмотря на огромное количество публикаций, собирают лишь 359 лайков их формат коротких нарезок не стимулирует взаимодействие. Этот разрыв между объёмом контента и вовлечённостью является ключевым инсайтом для понимания реальной эффективности каналов.
Каналы по числу комментариев под видео с упоминанием Марии Колесниковой и Виктора Бабрико:
Комментарии являются самым показательным индикатор дискуссионности. Здесь лидирует Наша Ніва. NEWS (1384 комментария), что логично: белорусскоязычная аудитория оказалась наиболее готовой к обсуждению. Оля Токарчук (1234) на втором месте — канал с эмоциональными авторскими реакциями провоцирует споры. «Вечаровы кефір» (1059) и «Перетрем с Халезиным» (937) также генерируют активную дискуссию. Примечательно, что ZERKALO при аналитическом формате собрал 888 комментариев: разговор Шрайбмана о политической борьбе явно задел аудиторию. ОБЫЧНОЕ УТРО с 881 комментарием подтверждает свою позицию как площадки для дискуссий. Зеркало. Коротко с 10 комментариями на все свои десятки видео — яркий пример того, как формат коротких клипов убивает дискуссию.
Интерактивный график: длительность vs число лайков:
График длительности против лайков выявляет несколько кластеров. Основная масса видео сосредоточена в зоне 10–40 минут и 0–400 лайков — это «рабочая лошадка» новостного YouTube. Однако наиболее успешные по лайкам видео (800–1000+) распределены в двух группах: короткие (до 15 минут) и длинные (60–80 минут). Короткие с высоким числом лайков — это эмоциональные реакции и нарезки ключевых моментов. Длинные — полные интервью (Бабарико на Зеркале, Колесникова у Дудя), которые при значительном хронометраже всё равно генерируют высокую вовлечённость. Цветовая кодировка по просмотрам показывает, что самые просматриваемые видео (тёплые тона) не обязательно самые «лайкаемые»: аудитория массовых каналов более пассивна, тогда как нишевые каналы с меньшим охватом имеют более активных зрителей.
Полная версия здесь.
На данном графике показано сравнение по эффективности различных YouTube-каналов:
Радарная диаграмма шести ведущих каналов — это пожалуй, самая информативная визуализация. Наша Ніва. NEWS доминирует по комментариям и сильна по просмотрам, но уступает по продуктивности (количеству публикаций). ОБЫЧНОЕ УТРО выделяется по лайкам и продуктивности, формируя сбалансированный профиль. Еўрарадыё показывает высочайшую продуктивность, но отстаёт по вовлеченности канал производит много контента, но каждая единица собирает относительно скромный отклик. ZERKALO демонстрирует сбалансированный профиль с сильными позициями по просмотрам и вовлеченности, но меньшим объёмом публикаций. «Беларусь Новости» выделяется по просмотрам, но слабее по комментариям: аудитория канала скорее потребляет, чем обсуждает. ТОК | TALK показывает компактный, но заметный профиль с хорошим балансом всех метрик.
Общий вывод: Февраль 2026 стал месяцем возвращения Бабарико и Колесниковой в активную медиаповестку беларуского YouTube. Две главные волны активности (интервью Дудю в начале месяца и интервью Бабарико «Зеркалу» в конце) сформировали устойчивый дискурс на протяжении всего месяца. При этом количество публикаций и реальная вовлечённость аудитории — это разные вещи: каналы-лидеры по продуктивности (Еўрарадыё, Зеркало. Коротко) не обязательно лидируют по глубине дискуссии (Наша Ніва, Оля Токарчук, Вечаровы кефір). Для нашего мониторинга — это означает, что отслеживание нарративов вокруг этих двух политических фигур требует внимания не только к крупным производителям контента, но и к средним каналам с высокой дискуссионностью, где формируются и распространяются ключевые интерпретации.
Данная публикация подготовлена Information Policy Blog
