Даследаванне змяненняў пад кіраўніцтвам каманды сацыёлістаў Gen Z і Millennial правяла апытанне 1033 выбаршчыкаў ва ўзросце ад 18 да 34 гадоў з 25 жніўня па 1 верасня 2023 г. Змадэляваная хібнасць для гэтага апытання складае +/- 3,4 %.
У справаздачы асвятляюцца вынікі апытання, звязаныя з паводзінамі і меркаваннямі маладых выбаршчыкаў у дачыненні да СМІ, платформаў і перадвыбарчай камунікацыі.
Маладыя выбаршчыкі вельмі онлайн
Маладыя выбаршчыкі праяўляюць моцную схільнасць карыстацца сваімі тэлефонамі, часта застаючыся падключанымі да сеткі на працягу доўгага часу. Большая частка (38%) маладых выбаршчыкаў кажуць, што праводзяць за тэлефонам не менш за тры-пяць гадзін у дзень, а амаль траціна (29%) кажуць, што праводзяць больш за пяць гадзін. Мы бачым, што большасць дэмаграфічных груп праводзяць за тэлефонамі больш за тры гадзіны ў дзень.
Існуюць істотныя адрозненні ў тым, як доўга маладыя выбаршчыкі ўдзельнічаюць у галасаванні, у залежнасці ад пакалення, палітычнай прыналежнасці і полу . Выбаршчыкі пакалення Z ва ўзросце ад 18 да 24 вылучаюцца як найбольш звязаныя з лічбавымі сеткамі: тры чвэрці (75%) паведамляюць, што праводзяць больш за тры гадзіны на сваіх тэлефонах штодня. У адрозненне ад гэтага, 60% выбаршчыкаў тысячагоддзя перавышаюць гэты парог.
Існуюць прыкметныя разыходжанні, заснаваныя на палітычнай прыналежнасці, з больш высокім адсоткам дэмакратаў (74%), якія паведамляюць аб працяглым выкарыстанні тэлефона ў параўнанні з рэспубліканцамі (54%). Сапраўды гэтак жа левыя выбаршчыкі (73%) часцей кажуць, што праводзяць больш за тры гадзіны за тэлефонам у параўнанні з умеранымі (61%) і кансерватарамі (52%). І наадварот, большасць (53%) маладых выбаршчыкаў, якія ідэнтыфікуюць сябе як MAGA, абмяжоўваюць выкарыстанне тэлефона трыма гадзінамі ці менш.
Пол таксама адыгрывае значную ролю: большая доля жанчын (71%) прысвячае тэлефонам больш часу, чым мужчыны (61%). Гэтая тэндэнцыя распаўсюджваецца і на палітычную прыналежнасць, дзе больш рэспубліканцаў (63%) і чыста незалежных жанчын (66%) перавышаюць парог трохгадзіннага штодзённага выкарыстання ў параўнанні з рэспубліканцамі (49%) і чыста незалежнымі мужчынамі (55%). Акрамя таго, жанчыны-міленіялы ва ўзросце ад 30 да 34 гадоў (64%) больш актыўна карыстаюцца тэлефонам, чым іх калегі-мужчыны ў той жа ўзроставай групе (47%). Гэтыя вынікі ў сукупнасці падкрэсліваюць шматгранны характар лічбавай сувязі сярод маладых выбаршчыкаў.
Актыўны ўдзел супраць пасіўнага спажывання
Мноства маладых выбаршчыкаў рознага паходжання кажуць, што яны прымаюць залаты падыход да спажывання навін. Блізу паловы (43%) кажуць, што яны актыўна чытаюць навіны, калі ёсць важныя навіны, але ў іншым выпадку пасіўна спажываюць навіны. Чвэрць (25%) кажуць, што яны актыўна спрабуюць быць у курсе навін, пятая частка (19%) кажуць, што яны пасіўна чытаюць навіны, нават калі ёсць важныя навіны, і амаль пятая частка (12%) кажа яны стараюцца пазбягаць навін.
З розных слаёў грамадства відаць, што мужчыны, як правіла, праяўляюць большую актыўнасць, чым жанчыны, праяўляюць большую цікавасць да таго, каб быць у курсе навін. Найбольш істотныя адрозненні прыкметныя сярод выбаршчыкаў ва ўзросце ад 18 да 34 гадоў, дзе мужчыны (30%) больш ініцыятыўныя ў параўнанні з жанчынамі (15%). Падобныя адрозненні відавочныя сярод чыстых незалежных выбаршчыкаў: мужчыны (39%) дэманструюць значна больш высокую ступень актыўнасці ў параўнанні з жанчынамі (16%). Тым не менш, жанчыны-рэспубліканцы (27%) і чарнаскурыя жанчыны (39%) больш актыўна ў курсе навін, чым іх калегі, мужчыны-рэспубліканцы (24%) і чарнаскурыя мужчыны (32%).
Пэўныя групы кажуць, што стараюцца быць у курсе навін больш, чым іншыя. Гэтыя групы: чыстыя незалежныя мужчыны (39%), чорныя жанчыны (39%), жанчыны (39%), мужчыны-міленіялы ва ўзросце ад 30 да 34 гадоў (33%), чорныя мужчыны (32%) і мужчыны-дэмакраты (34%). З іншага боку, каля траціны чыстых незалежных жанчын кажуць, што стараюцца пазбягаць навін. Акрамя таго, меншая група чыстых незалежных жанчын прытрымліваецца прамежкавага падыходу да спажывання навін, што з’яўляецца больш характэрным для іншых дэмаграфічных груп.
Успрыманне платформаў сацыяльных сетак
YouTube (79%), Instagram (70%) і Facebook (62%) з’яўляюцца найбольш шырока даступнымі платформамі ў гэтым пакаленні. Да гэтых трох платформаў таксама часцей за ўсё звяртаюцца для навін і кантэнту, звязанага з бягучымі падзеямі. Дэмакраты (61%) і рэспубліканцы (51%) пераважна аддаюць перавагу YouTube у якасці асноўнай крыніцы навін. Наадварот, жанчыны-дэмакраты аддаюць перавагу TikTok (37%) і Instagram (26%) у якасці асноўных платформ для абнаўлення навін. Характэрна, што Facebook не ўваходзіць у тройку лепшых платформаў для дэмакратаў. Хутчэй за ўсё, групы, якія часцей за ўсё кажуць, што выкарыстоўваюць Facebook для навін, — гэта мужчыны-міленіялы (73%) і жанчыны (80%). Меншасць (46%) рэспандэнтаў Gen Z нават кажуць, што яны выкарыстоўваюць Facebook, не кажучы ўжо пра навіны (23%).
Twitter і Reddit больш папулярныя сярод дэмакратаў (25% і 23%), чым рэспубліканцаў (18% і 11%). Характэрна, што сярод маладых выбаршчыкаў Reddit больш папулярны, чым традыцыйныя крыніцы навін, такія як кабельныя навіны (14% і 11% адпаведна) і кабельнае тэлебачанне (9% і 11% адпаведна).
Дэмакраты і рэспубліканцы слухаюць вельмі розныя падкасты. Напрыклад, Joe Rogan Experience і The Ben Shapiro Show наведваюць амаль палова (46%) маладых рэспубліканцаў, у той час як менш за 5% дэмакратаў глядзяць на гэтыя падкасты. Дэмакраты дэманструюць больш шырокі спектр жанраў падкастаў у адпаведнасці з іх асабістымі інтарэсамі, і ўдвая больш дэмакратаў слухаюць падкасты, такія як The Daily (18% супраць 7%) і Pod Save America (9% супраць 2%) у параўнанні з рэспубліканцамі.
Моладзь не давярае розным сацыяльным сеткам. Twitter, у прыватнасці, сутыкаецца з праблемай аўтарытэту: больш за палову (55%) маладых выбаршчыкаў называюць яго крыніцай дэзінфармацыі, і толькі 8% кажуць, што гэта надзейная крыніца навін. І наадварот, YouTube мае вельмі станоўчую рэпутацыю сярод маладых выбаршчыкаў: большая доля (19%) лічыць яго вартым даверу і толькі каля траціны (33%) лічыць, што ён распаўсюджвае дэзінфармацыю. Гэта падкрэслівае патэнцыял YouTube як каштоўнага канала для дасягнення нашых прыхільнікаў і пераканаўчай аўдыторыі.
Маладыя людзі добра ўсведамляюць рызыкі для псіхічнага здароўя, звязаныя з гэтымі платформамі. Амаль палова з іх сцвярджае, што Twitter (48%) і TikTok (49%) шкодныя для псіхічнага здароўя, а яшчэ дзве пятых (41%) падзяляюць такую ж заклапочанасць наконт Instagram. У адрозненне ад гэтага, значна меншы працэнт маладых выбаршчыкаў лічыць, што YouTube шкодны для псіхічнага здароўя (14%) або як платформа, якая распаўсюджвае нянавісць (14%). Гэтыя высновы падкрэсліваюць, што YouTube з’яўляецца платформай сацыяльных сетак, да якой маладыя людзі ставяцца найбольш пазітыўна і часта выкарыстоўваюць яе для пошуку навін. Гэтая інфармацыя павінна кіравацца нашымі стратэгіямі пры ўзаемадзеянні з мэтавай аўдыторыяй.
Камунікацыі кампаніі
Большасць маладых дэмакратаў аддаюць перавагу даведвацца пра выбары або кандыдата ў Інтэрнэце. Гэтыя магчымасці ў Інтэрнэце ўключаюць наведванне вэб-сайта кандыдата (54%), навіны (51%) і сачэнне за кандыдатам у сацыяльных сетках (44%). Наадварот, меншая частка (15%) дэмакратаў выступае за атрыманне інфармацыі праз палітычную рэкламу. Яшчэ менш дэмакратаў аддаюць перавагу атрымліваць інфармацыю праз непасрэднае ўзаемадзеянне з кандыдатамі або іх валанцёрамі, асабіста (10%) або па тэлефоне (6%).
Дэмакраты высока цэняць, калі кандыдаты і абраныя чыноўнікі актыўна ўзаемадзейнічаюць з маладымі выбаршчыкамі (84%). Акрамя таго, дэмакраты ў розных узроставых групах выказваюць адабрэнне, калі кандыдаты і чыноўнікі ўдзельнічаюць у дэбатах з членамі апазіцыйных палітычных партый (80%) і калі яны актыўна адказваюць на каментарыі выбаршчыкаў (77%). Характэрна, што калі мы пыталіся ў рэспандэнтаў, якія чыноўнікі маюць прысутнасць у сацыяльных сетках, з якімі яны рэзаніруюць, маладыя дэмакраты пісалі пра Александрыю Окасіа-Картэз, Берні Сандэрса, Кэці Портэр і Джона Фетэрмана, а маладыя рэспубліканцы пісалі пра Вівека Рамасвамі і Дональда Трампа.
Жанчыны і мужчыны-дэмакраты менш ухваляюць, калі кандыдаты і абраныя чыноўнікі супрацоўнічаюць з уплывовымі асобамі ў сацыяльных сетках (18%) або знакамітасцямі (16%). Акрамя таго, рэйтынг адабрэння значна зніжаецца, калі чыноўнікі альбо не прысутнічаюць у сацыяльных сетках (13%), альбо ўзаемадзейнічаюць з інтэрнэт-тролямі (10%). Гэтыя высновы падкрэсліваюць важнасць захавання пазітыўнай і канструктыўнай прысутнасці палітыкаў у Інтэрнэце.
Маладыя выбаршчыкі пра грамадзянскі ўдзел
І дэмакраты, і рэспубліканцы маюць вялікую схільнасць да ўдзелу ў грамадзянскіх акцыях. Значная большасць дэмакратаў выказваюць сваю гатоўнасць удзельнічаць у розных формах грамадзянскай актыўнасці, у тым ліку падпісваць петыцыі (90%), валанцёрства (73%), рабіць грашовыя ахвяраванні (72%), удзельнічаць у акцыях пратэсту (75%), наведваць палітычныя акцыі або зборы сродкаў (62%), а таксама перапіска або тэлефанаванне ў офісы палітыкаў (66%). Характэрна, што адзінае грамадзянскае дзеянне, у якім рэспубліканцы дэманструюць большую верагоднасць удзелу ў параўнанні з дэмакратамі, — гэта наведванне публічных сходаў, якія тычацца гарадскіх ці школьных спраў (72% супраць 70%).
Тым не менш, наша даследаванне паказвае, што маладыя дэмакраты жадаюць быць уцягнутымі не толькі з пункту гледжання ўзаемадзеяння, але і з пункту гледжання іх гатоўнасці быць валанцёрамі і ахвяраваць фінансавыя рэсурсы на шырокі спектр праблем і спраў. Яны ўключаюць у сябе намаганні па абароне правоў на аборты (86%), барацьбе са змяненнем клімату (86%), барацьбе з расізмам і дыскрымінацыяй (83%) і падтрымцы правоў ЛГБТК+ (82%), сярод іншага. Пераважная тэма заключаецца ў тым, што маладыя дэмакраты рашучыя ў сваёй адданасці не толькі глыбокай заклапочанасці рознымі праблемамі, але і актыўным удзеле ў бягучай працы, накіраванай на вырашэнне гэтых праблем.
Крынiца:
https://changeresearch.com/post/young-voters-media-consumption-political-engagement/
