Продолжая тему новых социально-демографических характеристик из апрельского отчета медиаисследования gemiusAudience, проводимого по инициативе исследовательской компании #DB3.
Интересная и важная поведенческая характеристика (behavioral) — наиболее частые места досуга.
Как видно из результатов исследования, одно из основных мест отдыха беларуских интернет-пользователей — это кинотеатры и концерты , из принявших участие в исследование, — 13,74%
Во второй таблице приведено ранжирование сайтов и разделов по максимальной доле аудитории (affinity — индекс соответствия), тех кто посещает кинотеатры и концерты (28,4% из опрошенных). Лидер по индексу соответствия — сервис по продаже билетов в кинотеатры и концерты.
Социально-демографический состав посетителей интернет-пользователей, указавших кинотеатры и концерты, как наиболее частые места отдыха, это почти 700 000 интернет-пользователей в возрасте 15-74 года:
Почти 64% — это мужчины. Молодые люди в возрасте 15-24 года составляют 52%, в возрасте 25-34 лет — 24,3%, 35-44 лет — 15,5%. Люди в возрасте 45-74 года составляют только 8,4%.
Распределение по уровню образования:
— с высшим образование — 27,4%;
— полное среднее — 24,3%;
— среднее специальное — 20,3%;
— с неоконченным высшим — 4,7%.
Если говорить про семейный статус, то исходя из вышеприведенного возрастного распределения, — 49,6% не женаты и не замужем. Почти 16% живут в гражданском браке. Женаты/замужем — 27,1%.
Размер домохозяйств, из принявших участие в исследовании, у 40,2% составляет три человека, 22% — из двух человек, 19% из одного человека.
Если говорить про род деятельности, то студенты/школьники составляют 21%, еще 20% — специалисты/главные специалисты, 4,5% — топ-менеджеры, 5,1% — менеджеры среднего звена.
Самые большие группы по уровню месячного дохода: 14,7% — 181-250USD, 14,2% — 61-120USD, 12,7% — 250-400USD, 11,2% — 401-600USD, более 1500USD — 3,5%. Еще 18% сказали, что не имеют дохода, что коррелирует с возрастом и родом деятельности.
По географическому распределению, то 41% из Минска и важно обратить внимание, что 17,5% из населенных пунктов с населением менее 50 000 человек (малые города и сельская местность) и 11% из крупных промышленных городов, т.е. более 50 000 человек, но не областные.
Еще 33% любителей кино и концертов посещают кафе, 22% — бары/пабы/рестораны, 23,1% — спортивные мероприятия, 22,4% — театры и выставки.
Естественно 34% не имеют не детей, у 26% — один ребенок.
Еще одна новая важная характеристика, как люди оценивают финансовое положение своей семьи.
Так вот у 26% хватает только на питание, у 16,6% хватает на питание и необходимую одежду и обувь, для более крупных покупок (мелкая бытовая техника, мобильные телефоны) надо делать сбережения. У 32,7% хватает на еду, одежду, другие покупки, на крупную бытовую технику надо одалживать или делать сбережения. Еще у 15% хватает на питание, одежду, дорогие покупки, но на машину, квартиру надо копить. И только 2,7% могут позволить любые покупки в любой момент.
Вот такая сложная, интересная и неоднородная интернет-аудитория, которая предпочитает такие места отдыха, как кинотеатры и концерты.
Публикации будут продолжены.
