Компания Nielsen опубликовала свой первый отчет All Screens Video Landscape за 2026 год, отслеживающий общее количество просмотров контента домохозяйствами в Польше на телевизорах, ПК/ноутбуках, смартфонах и планшетах в период с 2024 по 2025 год.
В отчете представлен рейтинг 10 крупнейших дистрибьюторов контента по доле аудитории, с учетом распределения просмотра между телевизионными экранами и другими устройствами. В 2024 году лидировала компания Warner Bros. Discovery с 19,51%, опережая TVP с 18,41%, а Polsat занимала третье место с 18,18%. К 2025 году Polsat вышла на первое место с 18,12%, Warner Bros. Discovery опустилась на второе место с 17,97%, а TVP — на третье с 17,56%.
Телекомпания Telewizja Republika продемонстрировала один из самых значительных рывков, поднявшись с шестого места в 2024 году (3,24%) до четвертого в 2025 году (5,23%).
Компания Nielsen также сообщила о продолжающемся сдвиге в сторону просмотра контента на подключенных к интернету телевизорах на цифровых платформах. Доля Google в общем объеме просмотров на экранах телевизоров в прошлом году выросла с 27% до 29%, а доля Netflix на экранах телевизоров увеличилась с 80% до 84%.
Люцина Коба, руководитель отдела маркетинга Nielsen Poland, заявила: «Данные за 2024–2025 годы показывают перегруппировку ведущих польских дистрибьюторов контента: Polsat, Warner Bros. Discovery и TVP продолжают лидировать в условиях высокой конкуренции, динамичного развития и постоянного совершенствования рынка. Кроме того, наши данные показывают, что телевизионный экран становится все более важным местом для цифровых платформ».
В целом, согласно отчету, общий охват аудитории снизился на 4,42% по сравнению с прошлым годом, в то время как среднее время просмотра увеличилось на 1,04%, что указывает на то, что в 2025 году меньше домохозяйств смотрели контент, но те, кто смотрел, проводили за просмотром больше времени. Время просмотра потокового контента выросло на 4,19%, несмотря на снижение охвата на 4,32%, в то время как время просмотра линейного телевидения в целом осталось стабильным, увеличившись на 0,19%, даже несмотря на снижение охвата на 4,5%.
Компания Nielsen объяснила снижение охвата аудитории отчасти меньшим количеством крупных спортивных событий в 2025 году по сравнению с 2024 годом, включая Олимпийские игры и чемпионат Европы по футболу. В отчете также отмечается активная политическая программа в 2025 году, включая дебаты вокруг президентских выборов в Польше, что способствует более глубокому вовлечению аудитории.
Коба добавил: «Успех все чаще определяется не только количеством охваченных людей, но и тем, насколько эффективно удается удерживать внимание этой аудитории. Тот факт, что время просмотра традиционного телевидения оставалось стабильным, несмотря на снижение охвата, еще раз подчеркивает, что традиционное телевидение продолжает сохранять очень лояльную и постоянную основную аудиторию».
Источник:
https://www.broadbandtvnews.com/2026/01/19/nielsen-polsat-tops-polands-all-screens-viewing-table/
