Компания Nielsen расширила кросс-платформенные измерения YouTube на компьютерных, мобильных и подключенных телевизионных устройствах (CTV) для более точного сравнения их аудитории с аудиторией линейного телевидения.
Методология Nielsen Four-Screen Ad Deduplication позволит медиабайерам лучше сравнивать охват YouTube с закупками линейной ТВ-рекламы.
Методология будет доступна в Nielsen Total Ad Ratings, а затем станет ключевой частью готовящейся к выпуску кросс-медийной измерительной платформы Nielsen One.
Согласно последнему объявлению, Nielsen добавит CTV к существующей дедупликации компьютерного, мобильного и линейного ТВ в Total Ad Ratings, чтобы помочь медиабайерам разграничить инвентарь линейного ТВ и CTV.
По данным Nielsen Streaming Platform Ratings, на YouTube приходится более 50% времени просмотра потокового вещания с поддержкой рекламы на CTV среди людей в возрасте 18 лет и старше в США.
Ким Гилберти, старший вице-президент Nielsen по управлению продуктами, сказал: «Четырехэкранные измерения — это важный шаг на пути к Nielsen One, поскольку они обеспечивают сопоставимость, необходимую для получения достоверных, дедуплицированных цифр по платформам, что позволяет клиентам лучше понимать охват, управлять частотой и проверять аудиторию своих медиазакупок».
«Поскольку взаимодействие потребителей на разных платформах продолжает сближаться, цифровые измерения должны обеспечивать непрерывные и сопоставимые показатели по всем каналам».
Дебби Вайнштейн, вице-президент по глобальным решениям для рекламодателей в Google и YouTube, сказала: «В конвергентном мире клиентам необходима полная картина расходов на рекламу на всех экранах.
«Nielsen, позволяющая рекламодателям сравнивать охват YouTube на мобильных, настольных и теперь CTV с телевидением, является огромным шагом на пути к их видению Nielsen One, и мы с нетерпением ждем их дальнейших усилий по внедрению кросс-медийных измерений в отрасли».
Источник:
https://www.research-live.com/article/news/nielsen-enhances-youtube-and-tv-measurement/id/5101422
