Nielsen анонсировала подход к измерению аудитории и результатов без использования файлов cookie, чтобы рекламодатели и издатели могли проводить измерения в медиа-среде, ориентированной на конфиденциальность.
Новый подход к измерению аутентифицированного (вошедшего в систему) и неавторизованного (вышедшего из системы) веб-трафика будет подтверждать данные стороннего сервера с учетом поведения потребителей.
Nielsen заявила, что согласовала пятикомпонентный подход к измерению аутентифицированного и неаутентифицированного веб-трафика без использования сторонних файлов cookie.
Подход включает использование ряда идентификаторов и собственных данных для управления будущими изменениями в рекламной индустрии, а также использование общей системы измерения, позволяющей проводить измерения на разных платформах и от разных издателей.
Nielsen сказал, что его система идентификации будет предлагать измерения, привязанные к людям и домашним хозяйствам, и обеспечит конфиденциальность и репрезентативность.
Такой подход будет означать, что Nielsen сможет предотвратить отказ от сторонних файлов cookie в своих измерениях к 2023 году.
В прошлом году Nielsen выпустила свой инструмент ID Resolution System для унификации идентификационных данных на разных медиа-платформах и проверки данных на основе панелей Nielsen, основанных на людях.
Майнак Мазумдар, директор по данным в Nielsen, сказал: «Если отрасль чему-то научилась с момента появления файлов cookie, так это тому, что измерение цифровых медиа должно оставаться масштабируемым, гибким и полезным.
«Наш новый подход к измерению цифрового трафика с проверкой подлинности и без проверки подлинности позволит нам масштабироваться по каналам и платформам, чтобы обеспечить полное представление об успехе и выявить области для оптимизации».
