Недавно Google открыл свободный доступ к библиотеке TensorFlow. Сначала я подумал, что это прекрасная возможнось для «нашей» индустрии. Но, немного поразмыслив, вижу в поступке Google насмешку. Эмиль Павловски, эксперт Gemius, пишет о новых решениях.
Лукавая щедрость
Как это ни парадоксально, за самоотверженностью нашего гиганта скрывается горькое сообщение: «Мы можем поделиться алгоритмами, способами их реализации, даже вычислительной средой. Угощайтесь! Без данных Вы все равно останетесь в неведении».
Учитывая всю важность теоретических знаний, инструментов и вычислительных мощностей, это не все, что нужно для создания конкурентного преимущества в наших организациях. Только данные делают все предыдущие действия ценными. Данные — история наших успехов и неудач. Только прожив эту историю, мы можем делать выводы. Данные — это все, что имеет значение.
Сила в единстве?
На протяжении многих лет, онлайн издатели в Европе и по всему миру признают важность исследований в процессах принятия решений и разработки продукта. Данные собирают из нескольких источников, чтобы установить факты, на которых основывать бизнес-решения. Некоторые исследовательские проекты, особенно важные для отрасли и в то же время настолько сложные, что не могут быть осуществлены одним издателем, заставляют людей объединяться. Это привело к развитию таких организаций, как совместные промышленные комитеты. Я сейчас говорю о том, что происходит с частью Интернета, основанной на рекламной модели.
В Польше — PBI; в таких странах, как Турция, Венгрия и Словакия -IAB; в других странах — DMR, CIM …
Почему в такой важной сфере актуальной аналитики, в области принятия решений, не существует никакого соглашения между издателями? Почему территория передана Google без боя? Почему, несмотря на значительную угрозу, издатели поддерживают Google в достижении его цели: Google = Интернет?
Тактика vs стратегия
Что бы произошло, если бы Google отрезали от данных? Если бы все издатели отключили коды AdSense хотя бы в Польше? Если бы Google Analytics исчез? Если бы DoubleClick перестал быть системой для аудита рекламных кампаний? Что бы произошло, если бы данные не хранились у крупнейших (во всех отношениях) издателей в Польше? Возможно ли, чтобы данные — основа нашей деятельности — хранились в нейтральной среде под руководством совместных промышленных комитетов?
Многие, с кем я говорю на эту тему, находят такой вариант развития событий достаточно заманчивой стратегией для отрасли в Польше. Но как же тактика? Кто должен первым закончить сотрудничество с AdSense? Кто бы это ни был, он проиграет. Он увидит квартальный спад, подсчитает расходы…
Да! Красивый, демонический план Google, кажется, невозможно остановить.
Источник:
http://www.gemius.com.ua/vse-stati-dlja-chtenija/novye-reshenija-ot-google-oni-ehffektivny.html
