Из статьи Facebook Reports New Issues With Ad-Counting Tools
Одна из самых больших богатств Facebook’а для рекламодателей — это знание о миллионах людей, которые используют сайт ежедневно. В последнее время социальная сеть стала объектом пристального внимания некоторых из них из-за наличия ошибок в этих данных.
В прошлую пятницу, Facebook объявил о фиксации ошибок в трех своих измерительных инструментах после того, как было установлено, что несколько методов были неточными.
В сентябре Facebook извинился за завышение измерения эффективности видео, в ноябре были еше исправлены
четыре ошибки.
На этот раз, Facebook сказал, что неточно измерил количество людей.
Ошибки не принципиальные, говорится в сообщении компании, и не включает показатели, используемые для
выставления счетов рекламодателям. В ноябре, Facebook сказал, что больше привлекать третьесторонний аудит, чтобы предоставлять более подробную информацию в будущем.
Тем не менее, погрешности создали паузу для некоторых рекламодателей и рекламных агентств по покупке, многие из которых непрерывно увеличивала расходы на рекламу в Facebook за последние пять лет. За первую половину 2016 года, маркетологи потратили $ 5,7 млрд на рекламу в Facebook в США, что составило 43 процентов роста цифровой рекламы на внутреннем рынке, по оценкам IAB.
Publicis, один из главных покупателей рекламы, призвал к более широкому внешнему надзору за практикой измерения Facebook.
В течение нескольких месяцев Facebook пытается раскрывать больше информации в блоге компании под названием Metrics FYI.
Источники:
http://www.nytimes.com/2016/12/09/technology/facebook-advertising-inaccuracies-social-media.html
Metrics FYI: Estimated Reach, Streaming Reactions and Graph API
An Update on Metrics and Reporting
Обновление от 20 декабря.
Measurement pressure mounts for Facebook
comScore и Instant Articles.
