Продолжаются хорошие публикации в BusinessWeek Россия.
Цитата:
Медийные компании никак не сформулируют стратегию развития «цифры» и методы ее реализации.
Несколько советов от консалтинговой фирмы Innosight, основанной гуру инноваций Клейтоном Кристенсеном:
И так, и эдак. Дайте свободу собственным специалистам на местах, а руководство пусть следит за общей картиной доходов.
Новые аудитории Попробуйте охватить аудиторию, которая вам недоступна в рамках деятельности обычных СМИ. Например, молодежь больше не читает газет, поэтому издателям нужно искать на нее новые выходы.
Новая бизнес-модель Структура доходов у цифровых медиа не должна быть такой же, как у обычных. Забудьте о рекламе. Подумайте о ссылках и платном поиске, например.
Знающие эксперты Наймите людей, дышащих «цифрой» и живущих в новом, цифровом мире, и осознайте сами, чем он отличается от старого. Хорошее начало — приглашение специалистов из Google и Yahoo!
Принять перемены Выбросьте на помойку старые понятия. Это значит, что, если речь идет о газете, надо видеть дальше сегодняшнего тиража, публиковать материалы с продолжением. Что касается ТВ, то здесь готовьтесь к пятиминуткам для мобильного ТВ.
Источник: Скотт Энтони, Innosight
