Цитата из интервью директора Украинской ассоциации интернет-рекламы Андрея Заблоцкого:
Какова стоимость интернет-рекламы в Украине по сравнению с соседними рынками?
— Украина, одна из лидеров по дешевизне одного контакта, дешевле нас на европейском рынке Румыния и Беларусь. У нас реклама примерно в 3-4 раза дешевле, чем у соседей, России, или Польши. Стоимость контакта у нас примерно $3 — $5, тогда как, скажем, в России она перевалила за 10-15, а в Венгрии стоимость контакта доходит уже до $25. С Россией у нас более-менее общее информационное пространство.
У российских сетевых проектов больше возможностей для развития и наполнения контентом, что стимулирует наших пользователей оставаться на российских ресурсах. Соответственно, появилось понятие «украинский трафик на российских ресурсах», который сейчас продается в Украине. Украинские ресурсы получают меньше денег. Соответственно, у них становится меньше ресурсов на развитие контента, а значит, он становится менее интересным. Другими словами, пользователи еще меньше обращаются к таким ресурсам. Такой вот замкнутый круг.
Есть ресурсы, которые очень хорошо «развернулись». Тот же Яндекс в Украине в настоящее время, скорее, обкатывает стратегию выхода на следующие рынки. Так получилась, что Украина стала серьезным полем битвы между Google и Яндекс. Обе эти компании с интересом изучают возможности борьбы на этом рынке.
— То есть борьбы еще нет?
— Её и не будет. Не тот масштаб рынка. Вот, к примеру, Yahoo выход на украинский рынок еще не рассматривала. При том, в этой компании утверждают, что у них 1,5 млн человек украинской аудитории. В принципе, они могут рассчитывать на большую часть аудитории, если «зайдут» на рынок. Сейчас Yahoo активно интересуются российским рынком. Вход на этот рынок сложный, а для западной компании типа Yahoo очень сложный.
Они сейчас пытаются понять механизм, как это происходит. Многие западные компании ошибочно думают, что российский и украинский рынки эквивалентны, и технология входа на российский рынок может быть применена к нашему. Кстати, в Западной Европе, в частности, в Чехии местный поисковик достаточно долго удерживал лидирующие позиции. А вот отечественный поисковик META, к сожалению, не смог удержать лидирующие позиции на поисковом рынке.
Ни одна из украинских площадок не может тягаться по мощностям с признанными лидерами. Мощная российская, или западная компания, если захочет локализировать в нашей стране сервисы, которыми владеет, заведомо обгоняет украинские компании. Если же кто-то в Украине захочет «войти» на рынок с большим мега-проектом, то это будет достаточно сложная задача. Объемы рынка для мега-проекта уж очень небольшие. К такому в Украине пока не готовы. Российский рынок интернет-рекламы в 2010 году составил примерно $600 млн, а украинский только $30 млн.
Вывод:
Тоже самое я говорю про белорусские интернет-проекты. Так что можно заменить слово Украина на Беларусь. Только стоит обратить внимания, что денег на белорусском рынке скоро на порядок будет меньше, чем в Украине.
Источник:
http://www.mediabusiness.com.ua/content/view/27121/125/lang,ru/
