Очень часто беларуские политические НГО недооценивают Facebook, как инструмент для работы с целевой аудиторией.
Исследование медиапотребления беларуской интернет-аудитории в стране и за рубежом, проведенного в октябре 2022, говорит, что 81% респондентов из зарубежной беларуской аудитории и 28% в стране назвали Facebook, как источник новостей и необходимой информации.
Рассмотрим использование двух хэштегов — #StandWithBelarus и #Лукашенко.
Количестов интеракций (лайки, комментарии, поделиться) для #StandWithBelarus:
Например, страница Святлана Ціханоўская использовала данный хэштег за три года 8 раз. Последний — 23 марта 2023 года.
Количестов интеракций (лайки, комментарии, поделиться) для #Лукашенко:
Теперь сосчитаем авторов, которые чаще всего использовали данные хэштеги.
Один:
Здесь оказывается, что данный хэштег используют преимущественно страницы посольств стран Европейского союза в Республике Беларусь, которые хотят продемонстрировать поддержку беларускому народую.
Второй:
Неожиданно оказывается данный хэштег очень любят использовать независимые беларуские медиа. Зачастую чаще, чем страницы, относяшиеся к контролируемым государством медиа.
Рекомендации
Использование хэштегов на Facebook может быть эффективным методом для увеличения охвата вашего контента и привлечения новой аудитории. Однако следует соблюдать некоторые рекомендации, чтобы использовать этот инструмент наилучшим образом:
Делайте исследование хэштегов
Перед тем, как использовать хэштег, удостоверьтесь, что он актуален и релевантен для вашей целевой аудитории. Воспользуйтесь функцией поиска на Facebook, чтобы посмотреть, какие хэштеги уже используются и какова их популярность.
Не перебарщивайте
Использование слишком многих хэштегов может снизить взаимодействие с постом, потому что это выглядит как спам. Стремитесь использовать не более 1-3 хэштегов на пост.
Используйте хэштеги с умом
Хэштеги должны быть короткими, понятными и легко читаемыми. Старайтесь избегать слишком длинных или сложных хэштегов, которые могут быть трудными для восприятия.
Интегрируйте хэштеги органично
Вместо того, чтобы добавлять хэштеги в конце поста, постарайтесь интегрировать их органично в текст вашего сообщения. Это делает пост более естественным и приятным для чтения.
Особые события и кампании
Если у вас есть специальные мероприятия или кампании, создайте уникальный хэштег для них. Это поможет отслеживать уровень взаимодействия и позволит вашей аудитории легко найти все связанные посты.
Проверяйте эффективность
Используйте инструменты аналитики на Facebook для отслеживания эффективности ваших хэштегов. Оценивайте, как хэштеги влияют на охват, вовлеченность и другие ключевые показатели.
Оптимизация под мобильные устройства
Удостоверьтесь, что ваши хэштеги хорошо отображаются и легко читаются на мобильных устройствах, так как большая часть пользователей Facebook пользуется сервисом с мобильных устройств.
Следуя этим рекомендациям, вы сможете более эффективно использовать хэштеги для повышения видимости вашего контента на Facebook.
Данная публикация подготовлена think-to-do-tank Baltic Internet Policy Initiative.
