Около 3% рекламы в регионе Центральной и Восточной Европы отображается на планшетах и мобильных телефонах. Литва по количеству мобильной рекламы лидирует (данные Gemius, исследование рекламной деятельности в странах региона CEE [Центральная и Восточная Европа]). Об этом сообщает пресс-служба Gemius.
Сравнивая квартальные данные 2012 года, видно, что доля мобильных показов увеличилась на всех исследуемых рынках. Наиболее значительный рост наблюдается в Литве (на 190% по сравнению с первым кварталом). Реклама на планшетах и телефонах в этой стране составила почти 5% от всей отображаемой онлайн-рекламы.
Высокий рост рекламы на мобильных устройствах также отмечен в Польше, Румынии, Сербии, Болгарии и Венгрии. Несколько меньше – в Латвии, Чехии, Украине, Словакии, Хорватии и Словении.
Наибольшая доля рекламы в четвертом квартале 2012 года наблюдается в Литве, Сербии и Венгрии. Средний результат в регионе по данным четвертого квартала – 3%. Ниже этой границы оказались Польша, Болгария, Румыния, Чехия, Украина и Словения. В Украине по данным четвертого квартала доля рекламы на мобильных устройствах – 2,3%.
Однако данные по всем четырем кварталам показывают, что стабильная тенденция роста была отмечена не во всех странах. Некоторые падения на протяжении года наблюдались в Венгрии (Квартал 4), Словении (К.4) и Украине (К.3).
Tamas Acs, эксперт Gemius по digital рекламе, подчеркивает, что растущий интерес к сектору мобильной рекламы оправдывается данными Gemius. Мобильные устройства все чаще используются для выхода в интернет, что вызывает сильный интерес у маркетологов. «Данные показывают, что Венгрия, Литва и Сербия являются лидерами рынка по потреблению рекламы с мобильных устройств в регионе Центральной и Восточной Европы. Хотя есть еще много пространства для роста, темпы изменений огромны и сегмент мобильной рекламы в этой части мира все больше признается рекламодателями», — комментирует Tamas Acs.
Данные для релиза взяты из отчета gemiusAdMonitor — отчета о самых популярных рекламных форматах, наиболее рекламируемых отраслях, тенденциях в мобильной рекламе, охватывающих 12 стран Центральной и Восточной Европы. Отчет основан на gemiusDirectEffect, и AdOcean. Доклад можно загрузить с www.gemius.com.—
В анализ включены рекламные онлайн-кампании, которые Gemius мониторит в Болгарии, Хорватии, Чехии, Литве, Латвии, Польше, Румынии, Сербии, Словакии, Словении, Украине и Венгрии. Данные, используемые в анализе, по четырем кварталам 2012 года.
Как уже сообщал «Медиабизнес», AdMonitor от Gemius: Украина — лидер Восточной Европы по среднему CTR , а украинцы и поляки кликают на рекламу в интернете чаще других.
Компания Gemius является крупнейшим агентством по онлайн–исследованиями в Центральной и Восточной Европе. Компания проводит исследования интернет рынка с момента своего основания в 1999 году и на текущий момент представлена на 30 рынках региона MENA. Делая основной упор своего бизнеса на достоверности, качестве и точности данных, компания сумела вырасти в крупнейшее агентство по исследованиям рынка интернет в Центральной и Восточной Европе менее чем за 5 лет. В настоящий момент компания Gemius делает упор на развитие деятельности на рынках Скандинавии, Великобритании, Австрии, Турции и на рынках Ближнего Востока.
gemiusAdMonitor — периодический доклад, подготовленный Gemius, который основывается на результатах исследования gemiusDirectEffect (рекламный сервер для агентств и рекламодателей) и AdOcean (рекламный сервер для издателей). Проект AdMonitor представляет рейтинг самых популярных онлайн рекламных форматов и широкий спектр показателей для онлайн кампаний. Более того, в докладе описывается рекламная деятельность в пределах выбранного сектора: Финансы, Телекоммуникации, Торговля и т.д. Информация, которую можно найти в докладе содержит средний CTR для наиболее часто используемых форматов рекламы, долю кампаний с использованием специфических форматов, долю кампаний по секторам или наиболее часто используемые форматы рекламы по секторам.
Источник:
http://www.mediabusiness.com.ua/?option=com_content&task=view&id=35757&Itemid=
