Первая пилотная публикация мониторинга беларуских медийных TikTok акаунтов.
Критерием отбора были акаунты медиа и некоторых блогеров с не менее 40% указанных подписчиков из Беларуси. С такими критериями удалось собрать порядка 300 акаунтов с числом подписчиков от одной тысячи до более 300 тысяч.
В листинге за март 2025 представлено 199 акаунтов, которые разместили 7 179 видео в течение марта 2025. Число сохраненных просмотров этих видео составил 294 436 124.
Топ 30 каналов по просмотрам:
Высокая концентрация просмотров у ограниченного числа аккаунтов.
Топ 30 видео по просмотрам:
Самые просматриваемые ролики не всегда исходят от самых популярных каналов — важно качество контента и актуальность темы. Превалируют сюжеты, связанные с внутренней политикой, культурными событиями и резонансными новостями.
Эпизодические видео могут «взрывать» алгоритмы независимо от числа подписчиков канала.
Топ 30 каналов по количеству лайков:
Некоторые каналы с меньшими просмотрами попадают в топ лайков — это говорит о лояльной аудитории и высоком уровне одобрения контента.
Лайки демонстрируют эмоциональную вовлеченность, не всегда коррелируют с количеством просмотров.
Топ 30 каналов по количеству комментариев:
В топ попадают аккаунты, затрагивающие спорные темы и вызывающие активные дискуссии. Это не всегда совпадает с лидерами по лайкам.
Комментарии часто отражают поляризацию аудитории.
Сравнение каналов по показателям вовлечения:
Полный график здесь.
Визуализация позволяет выделить аккаунты с высокой активностью даже при умеренном количестве подписчиков. Некоторые “нишевые” каналы обгоняют крупные по эффективности вовлечения.
Микроинфлюенсеры играют ключевую роль в политическом TikTok-пространстве.
Сравнение по вовлечению и коэффициентом вовлечения:
Под вовлечением понимается сумма лайков, комментариев, поделиться.
Полный график здесь.
Этот показатель нормирует вовлеченность относительно подписчиков. Некоторые каналы с небольшой аудиторией имеют в 2–3 раза выше коэффициент, чем более крупные.
Эффективность важнее охвата — алгоритмы TikTok благоволят к «активным» каналам.
Мониторинг марта 2025 показывает, что беларуский TikTok становится все более важной медийной площадкой. Несмотря на ограниченное число крупных игроков, экосистема характеризуется высокой активностью нишевых и альтернативных каналов.
Вовлечённость аудитории — главный показатель эффективности. Небольшие, но активные аккаунты способны конкурировать с крупными медиа по влиянию.
Были использована данные Exolyt — TikTok Social Intelligence Platform
Данная публикация подготовлена Information Policy Blog
