Только 51% инвестиций в онлайн-рекламу достигает издателей, согласно исследованиям
Incorporated Society of British Advertisers (ISBA) и PwC.
Рекламная цепочка в Великобритании:
Из 267 миллионов показов от рекламодателей к издателям только 12% (31 млн) были успешно сопоставлены (matching).
Из 31 млн показов, которые были идентифицированы, видеореклама оказалась наиболее прибыльной для издателей. Они получили две трети (65%) оригинальных видеоинвестиций, по сравнению с 54% для других форматов отображения.
Исследование также показало, что 15% инвестиций было невозможно отследить (неизвестная Дельта), в пределах от 0% до 86%. Это может быть отражением нескольких факторов, включая невидимые сборы, перепродажу инвентаря между поставщиками технологий. Ранее WARC подсчитал, что программатик «технологический налог» составил $30 млрд во всем мире в 2017 году.
Чтобы еще раз подчеркнуть сложность цифровой цепочки поставок, у 15 рекламодателей было почти 300 различных цепочек поставок, чтобы охватить только 12 издателей. Такая же проблема была обнаружена и в США .
Программатик-реклама (programmatic) сильно выросла в последние годы и, вероятно, будет продолжаться, поскольку маркетологи отходят от традиционных средств массовой информации во время COVID-19.
Крайне важно, чтобы бренды оценивали свою безопасность при работе с программатиком и внедряли сторонний аудит .
