Каждый избирательный цикл приносит с собой новые вызовы, но 2026 год кажется переломным моментом. Искусственный интеллект уже не является новинкой. Он становится частью повседневного рабочего процесса в сфере написания текстов, дизайна, исследований и создания контента. Для предвыборных штабов, работающих в условиях фрагментированной медиа-среды, спрос на контент продолжает расти, и ИИ предлагает способ не отставать от этого спроса.
Эта возможность также порождает новые этические вопросы. Большинство из них не носят теоретический характер. Это практические решения, которые команды кампаний уже принимают относительно того, что приемлемо, что эффективно и где проходит грань между использованием нового инструмента и подрывом доверия.
Набор инструментов Secure AI ToolKit для кампаний
Начинаете использовать ИИ в своей кампании? Начните с безопасности.
Практическое руководство, в котором безопасность стоит на первом месте, для понимания рисков ИИ, установления ограничений и ответственного внедрения ИИ с самого начала. Создано Defending Digital Campaigns и Microsoft.
Могу ли я использовать ИИ в своей работе?
Конечно! Во многих случаях вам, вероятно, стоит это сделать. Кампании находятся под постоянным давлением, требующим создавать больше контента при ограниченном времени и персонале. ИИ может помочь с составлением черновиков, мозговым штурмом, резюмированием и преобразованием одного фрагмента контента во множество других. Игнорирование этой реальности не делает кампанию более принципиальной, а лишь менее эффективной.
Но использование ИИ не снимает ответственности за результат. Это просто меняет то, как выполняется работа. Хороший способ посмотреть на это — ИИ может помогать в производстве, но он не может принимать решения от вашего имени. Конечный продукт по-прежнему принадлежит вам, как и ответственность, которая с ним связана.
Стоит ли мне говорить избирателям, что я использовал ИИ?
В большинстве обычных случаев, скорее всего, нет. Избиратели не тратят много времени на то, чтобы беспокоиться о том, использовала ли кампания ИИ для составления письма, написания поста в соцсетях или доработки текста на сайте. Их интересует, является ли контент понятным, правдивым и заслуживает ли он их внимания. Инструмент имеет гораздо меньшее значение, чем результат.
Ситуация меняется, когда ИИ влияет на суть того, что видят избиратели. Если контент может ввести кого-то в заблуждение относительно реальности, раскрытие информации становится гораздо важнее. Предвыборные штабы не должны путать прозрачность с излишним объяснением каждого внутреннего процесса, но они также не должны скрывать использование ИИ, когда это существенно меняет характер коммуникации.
Можно ли использовать стоковые фотографии, сгенерированные ИИ?
Это один из самых простых случаев использования, который легко обосновать. Предвыборные кампании всегда использовали стоковые изображения для веб-сайтов, рекламы и социальных сетей. ИИ просто дает им более быстрый и дешевый способ генерировать такие визуальные материалы, особенно когда им нужно что-то общее и соответствующее бренду.
Проблема заключается в контексте. Если изображение представляет собой общую концепцию, это обычно допустимо. Если оно предполагает конкретное место, событие, район или группу людей, связанных с реальным сообществом кампании, стандарты должны быть выше. Когда избиратель может обоснованно предположить, что он смотрит на что-то реальное и местное, более безопасным шагом будет использовать реальные объекты.
Могу ли я создать видео с помощью ИИ о своих сторонниках?
Здесь этика становится более сложной, потому что контент со сторонниками работает именно потому, что он кажется реальным. Отзыв имеет ценность, потому что исходит от реального человека, предлагающего искреннюю поддержку своим собственным голосом. Как только кампании начинают создавать это ощущение искусственно, они подделывают то, что изначально делало его убедительным.
Могут быть редкие ситуации, когда синтетическое представление оправдано, например, использование реальных цитат от реальных сторонников, которым неудобно появляться перед камерой. Но даже в этом случае предвыборная кампания должна быть осторожной. Контент должен отражать то, что действительно существует, а не создавать впечатление народного энтузиазма там, где его нет. Если привлекательность заключается в аутентичности, предвыборные кампании должны быть очень осторожными в замене реальности имитацией.
Могу ли я создать видео с помощью ИИ о моем кандидате?
Обычно нет. Избиратели ожидают услышать кандидатов напрямую, и это ожидание вполне обосновано. Если кампания слишком сильно полагается на синтетический контент с участием кандидата, она рискует создать впечатление, что кандидат отсутствует в своей собственной кампании. Это проблема как стратегическая, так и этическая.
Есть исключения, которые имеют смысл. Перевод на другой язык, использование для обеспечения доступности или адаптация высказываний, которые кандидат уже сделал, в другой формат — все это может быть оправданно. Но это должны оставаться исключениями. Чем ближе контент становится к имитации прямого выступления кандидата, тем чаще предвыборные штабы должны задаваться вопросом, стоит ли удобство такой меры потери доверия.
Могу ли я создать видео с ИИ о моем оппоненте?
Это, пожалуй, самый спорный случай использования, и мы уже видели его применение в этом цикле. Предвыборные штабы экспериментируют с ИИ, чтобы превращать письменные или устные заявления в видео, особенно когда нет существующих видеозаписей.
Если вы используете ИИ для представления того, что ваш оппонент действительно сказал или написал, вы не придумываете новый контент. Вы создаете для него новый формат, подобно тому, как кампании всегда использовали цитаты в пресс-релизах или телерекламе. Ключевое отличие — прозрачность. Если вы используете ИИ для создания видео, вам необходимо четко об этом заявить.
Заключение
ИИ становится стандартной частью современной политической коммуникации, потому что он помогает решить реальную проблему — постоянную потребность в большем количестве контента в большем количестве мест с большей скоростью.
Настоящий вопрос заключается не в том, использовать ли ИИ. Он заключается в том, могут ли предвыборные штабы использовать его, не жертвуя аутентичностью и доверием, которые им по-прежнему нужны для победы. Наилучшее использование ИИ будет носить дополняющий характер. Оно должно помогать предвыборным штабам общаться более эффективно, а не давать им повод подделывать то, что избиратели по-прежнему ожидают увидеть в реальности.
Источник:
https://defendcampaigns.org/ai-toolkit
