Контент инфлюенсеров прочно вошел в мейнстрим: новое исследование Ampere Analysis показывает, что 70% интернет-пользователей в Великобритании и США теперь смотрят видеоролики инфлюенсеров как минимум раз в неделю, и большую часть недавнего роста обеспечивает аудитория старшего возраста.
Среди людей в возрасте 55–64 лет еженедельный просмотр контента инфлюенсеров резко вырос с 2020 года. В США доля тех, кто смотрит контент инфлюенсеров хотя бы раз в неделю, выросла с 44% в первом квартале 2020 года до 54% в третьем квартале 2025 года, а в Великобритании — с 30% до 38% за тот же период. Общее количество еженедельных просмотров видео инфлюенсеров среди всех возрастов выросло на 18% с первого квартала 2020 года.
Стриминговые платформы всё чаще используют инфлюенсеров для продвижения оригинальных проектов и спин-оффов. Prime Video предлагает «Молли Мэй: За всем этим», Disney+ — «Шоу Д’Амелио», а Netflix привлекает молодую звезду YouTube Мисс Рэйчел, чей сериал для дошкольников занял шестое место в рейтинге самых популярных детских и семейных сериалов в первой половине 2025 года.
TikTok и YouTube находятся в центре этой тенденции. Количество ежемесячно активных пользователей YouTube среди интернет-пользователей Великобритании и США выросло на 12% в США и на 34% в Великобритании в период с первого квартала 2020 года по третий квартал 2025 года, в то время как ежемесячный активный просмотр TikTok достиг исторического максимума в 30% на тех же рынках. Среди людей в возрасте 55–64 лет YouTube продемонстрировал самый высокий рост ежемесячного просмотра за этот период — на 25% в США и на 14% в Великобритании. При этом ежемесячный активный просмотр TikTok для этой демоверсии вырос на 6% в США и на 16% в Великобритании только за последний год.
Ampere отчасти связывает этот сдвиг с быстрым ростом популярности подключённых устройств среди пожилых потребителей. Доля пользователей интернета Smart TV в возрасте 55–64 лет в Великобритании и США выросла с 59% в первом квартале 2020 года до 79% в третьем квартале 2025 года, причём 29% из них теперь используют Smart TV как минимум ежемесячно для просмотра YouTube, что позиционирует платформу Google как основной домашний гаджет для этой возрастной группы.
«Самым большим сюрпризом в наших последних данных стала не популярность видео с инфлюенсерами, а то, насколько быстро эта тенденция распространилась на более взрослую аудиторию», — отметила Аннабель Йеоманс, старший менеджер по исследованиям в Ampere Analysis. «По мере того, как зрительские привычки диверсифицируются, а такие платформы, как YouTube и TikTok, становятся частью домашнего просмотра, границы между социальными и традиционными платформами стираются. Стриминговые сервисы всё чаще сотрудничают с инфлюенсерами — подход, который изначально привлекал молодую аудиторию, а теперь набирает популярность и среди старшей аудитории».
