Действительно, ИИ теперь является частью испанской кампании: синтетические видеоролики, фейковые персонажи, сатирические аккаунты и недорогие фабрики мемов становятся все более заметными. Крайне правые и низовые цифровые активисты, похоже, особенно комфортно чувствуют себя, используя эти инструменты для провокации, высмеивания и мобилизации.
Но это не изменило фундаментальных принципов. Стратегическая концепция по-прежнему заключается в противостоянии перемен и сохранению прежнего курса. Всё просто.
Во-первых, вот почему эти три региона так важны.
В Эстремадуре проводилось тестирование антиправительственных настроений в условиях сельской местности с низкой плотностью населения.
Арагон заслуживает особого внимания. Испанские аналитики часто называют его «Огайо» страны, потому что он сочетает в себе городскую и сельскую Испанию, обезлюдевшие внутренние провинции, крупный мегаполис Сарагоса, традиционную конкуренцию между ПП и ПСОЕ, регионалистскую политику и идеологическое распределение, близкое к среднему по стране. Как выразился социолог Игнасио Уркису, Арагон рассматривается как «мини-Испания», где «то, что происходит в Арагоне, не остается в Арагоне».
Андалусия важна из-за масштаба и символизма. Будучи самым густонаселенным регионом Испании и бывшим оплотом PSOE, Народная партия (PP) правила семь лет, но теперь зависит от Vox после потери абсолютного большинства.
Взятые вместе, эти выборы демонстрируют то, на что специалистам по проведению избирательных кампаний следует обратить внимание: как цифровые кампании, контент, созданный с помощью ИИ, и дезинформация теперь взаимодействуют с гораздо более старой политической силой: недовольством действующими политиками.
Педро Санчес, действующий премьер-министр Испании, остается центральной фигурой, разделяющей испанскую политику. Правые позиционируются как движущая сила перемен. Нерешенным остается вопрос, произойдут ли эти перемены через большинство, связанное с ЕНП, в лице Народной партии (НП) и партии Vox вне правительства, или через более жесткий правый блок, в котором Vox напрямую будет определять следующий политический цикл.
Для специалистов по проведению избирательных кампаний урок Испании заключается в том, что технологии меняют темп кампании, но стратегия по-прежнему определяет ее результаты.
Вот пять уроков.
- 1. Искусственный интеллект по-прежнему является тактическим инструментом, а не стратегическим двигателем.
- 2. Крайне правые понимают мемный аспект лучше, чем мейнстрим.
- 3. Дезинформация наиболее эффективна, когда она связана с реальной политической борьбой.
- 4. Цифровой импульс важен, но он должен служить основной стратегии.
- 5. Стратегия по-прежнему важнее технологий.
- Настоящий урок из Испании
1. Искусственный интеллект по-прежнему является тактическим инструментом, а не стратегическим двигателем.
В Испании пока еще не внедрена система предвыборных кампаний, полностью основанная на искусственном интеллекте. Технология используется, но в основном на периферии: видеоролики, мемы, фейковые изображения, юмористические нападки, искусственная сатира и недорогая дезинформация.
Данные выборов 2026 года не показывают, что ИИ будет решать исход региональных выборов в Испании. Они показывают, что ИИ используется как усилитель. Он делает контент дешевле, быстрее и эмоциональнее. Он предоставляет маргинальным создателям контента производственные возможности небольшого цифрового агентства. Но он не заменяет дисциплинированность в передаче информации, доверие к кандидатам, работу на местах или основную информационную стратегию.
Наиболее наглядные примеры 2026 года — это не сложные операции по убеждению. Это простые синтетические видеоролики, часто связанные с миграцией и партией Vox. Лара Монтото из Newtral в январе 2026 года сообщила о сгенерированном ИИ видеоролике, в котором женщина в хиджабе якобы говорит, что если Vox победит, она вернется в свою страну, потому что не хочет работать и потеряет доступ к социальным пособиям. RTVE Verifica также проанализировала аналогичный ролик и заявила, что ее инструменты обнаружения дают 99%-ную вероятность того, что видео было сгенерировано с помощью ИИ.
Активисты и авторы, отстаивающие свои политические взгляды, используют ИИ для снижения производственных затрат и ускорения создания контента. Видео, для создания которого раньше требовалась небольшая команда, теперь может быть снято одним мотивированным оператором с помощью ноутбука, нескольких подсказок и сильного политического чутья.
Преувеличивается утверждение , что ИИ уже решает исход выборов. В Испании ИИ пока не заменяет стратегический вопрос. Он помогает избирательным кампаниям быстрее, дешевле и агрессивнее формулировать этот вопрос.
Главный вывод: рассматривайте ИИ как ускорительный слой. Используйте его для тестирования форматов, перевода контента, визуализации атак, создания оперативных материалов и повышения скорости разработки. Но не путайте объём контента со стратегическим контролем.
2. Крайне правые понимают мемный аспект лучше, чем мейнстрим.
Политический контент, созданный с помощью ИИ, органично вписывается в цифровой стиль крайне правых, поскольку он эмоционален, провокационен, визуален, антиэлитенен и призван вызывать возмущение.
Примеры с миграцией не случайны. Они работают, потому что сжимают целое мировоззрение в несколько секунд: мигранты получают пособия, Vox это прекратит, и система несправедлива по отношению к «обычным испанцам». Факт существования человека на видео практически второстепенн по сравнению с эмоциональным воздействием.
В мае 2026 года Maldita сообщила об очередном видеоролике, созданном с помощью ИИ, в котором якобы мусульманка говорит, что если Vox победит, она вернется в свою страну, потому что ей не нравится работать. Maldita идентифицировала водяной знак Sora, пометку «создано ИИ» и аккаунт TikTok, стоящий за оригинальной публикацией. Каролина Куэста Вергара из Cadena SER вместе с экспертом по дезинформации Марком Аморосом поместили этот тип контента в более широкую волну миграционных мистификаций, призванных криминализировать мигрантов и способствовать быстрому распространению негатива в социальных сетях.
На мой взгляд, это не всегда формальная партийная стратегия. Именно поэтому это и важно. Большая часть этого выглядит как децентрализованный активизм: анонимные аккаунты, идеологические деятели, контент-фермы и создатели мемов производят материалы, соответствующие нарративу Vox, но не обязательно под руководством Vox.
В экосистемах, близких к Vox, понимают, что цифровая политика не всегда сводится к убеждению в традиционном смысле. Речь идёт о формировании идентичности, высмеивании, эмоциональной активации и насыщении нарративами.
Недопонимание заключается в том, что не каждая искусственно созданная провокация заслуживает ответа. Крайне правые часто побеждают, когда основные игроки превращают маргинальный контент в общенациональный скандал.
Главный вывод: создайте систему сортировки. Разделите контент на три категории: игнорировать, опровергать или использовать контр-текст. Самая большая ошибка — рассматривать каждый мем об ИИ как серьезную проблему. Вторая по величине ошибка — игнорировать тот, который действительно набирает популярность.
3. Дезинформация наиболее эффективна, когда она связана с реальной политической борьбой.
Наиболее эффективная дезинформация не возникает из ниоткуда. Она прикрепляется к уже существующему политическому конфликту.
Именно поэтому испанский случай так важен. Сгенерированные ИИ видеоролики о миграции появились не на пустом месте. Они распространялись в политической среде, где миграция, социальные пособия и «приоритет для граждан» стали частью переговорного пространства PP–Vox.
В этом контексте полезной может служить пояснение Мальдиты от апреля 2026 года о кампании VOX «Испанцы прежде всего» или « национальный приоритет ». В нем сообщалось, что соглашения PP и Vox в Эстремадуре и Арагоне включали концепцию предоставления приоритета в распределении государственных ресурсов людям, имеющим «реальные, прочные и поддающиеся проверке корни» на территории. Мальдита также отметила, что PP и Vox по-разному интерпретировали эту идею: PP связывала ее с укорененностью и территориальными связями, в то время как Vox связывала ее более непосредственно с испанским гражданством.
В этом и заключается главный урок. Дезинформация не должна создавать проблему. Она должна лишь упростить её, придать ей эмоциональный оттенок и представить интерпретацию одной стороны как здравый смысл.
Главный вывод : не нужно разоблачать только сам материал. Разоблачайте и его контекст. Убедительный ответ должен гласить: видео — фейк, вот кто от него выигрывает, и вот как искажается реальный политический вопрос.
4. Цифровой импульс важен, но он должен служить основной стратегии.
Цифровые технологии приносят пользу только тогда, когда они укрепляют стратегическую основу.
Арагон — хороший тому пример. Анализ цифровой кампании Демократической партии в Арагоне, проведенный с использованием данных Poder Digital, показал, что кандидат от Народной партии Хорхе Аскон обогнал кандидата от Социалистической партии Содружества Пилар Алегрию по влиянию в цифровом пространстве на заключительном этапе кампании, в то время как Vox продемонстрировал резкое увеличение активности в онлайн-дискуссиях. В итоге Народная партия победила в Арагоне, но ее успех будет зависеть от усиления Vox, в то время как PSOE опустилась до исторически низкого уровня, а Vox удвоила свое представительство.
Но вывод не в том, что «побеждает кандидат с лучшей цифровой инфраструктурой». Это было бы слишком упрощенно.
Урок заключается в том, что цифровой импульс работает, когда он прикрепляется к правильной стратегической территории. В Арагоне такой территорией был не искусственный интеллект. Это были перемены, антисанчесовские настроения, консолидация правых сил и вопрос о том, станет ли Vox незаменимым.
Цифровые кампании способствовали ускорению формирования этой ситуации, а не ее созданию.
Главный вывод : стройте каждый цифровой ресурс вокруг одного стратегического критерия: подкрепляет ли он центральную концепцию? Если контент не помогает определить изменения, преемственность, риски или доверие, то, вероятно, это просто информационный шум.
5. Стратегия по-прежнему важнее технологий.
Даже если ИИ может ускорить проведение кампании, он не может определить, о чём эта кампания.
Это главный урок, извлеченный из опыта Испании. Искусственный интеллект может сделать атаку смешнее, быстрее и дешевле. Он может создать поддельное изображение, синтезированный голос, пародийное видео или микротаргетированный мем. Но он не может заменить основной нарратив.
А в Испании основная идея ясна: перемены против сохранения прежнего положения вещей.
Партия PP хочет, чтобы перемены означали умеренность, управление и чередование. Vox хочет, чтобы перемены означали разрыв и культурную конфронтацию. PSOE хочет, чтобы следующие национальные выборы стали предупреждением против крайне правых, а не референдумом по Санчесу.
Вот это и есть настоящая кампания.
Андалусия иллюстрирует этот тезис, и не потому, что она предоставила самый интересный пример использования ИИ, а потому, что она демонстрирует стратегические ставки в масштабах всей страны. Газета El País сообщила, что Народная партия (PP) победила, набрав 41,6% голосов, но потеряла большинство, в то время как Социалистическая партия Испании (PSOE) показала свой худший результат в регионе, а Андалусия продолжила смещение вправо по сравнению с Испанией в целом.
Правые используют цифровую энергию для усиления более широкого требования перемен. Vox использует культурные конфликты и онлайн-провокации, чтобы занять центральное место в дебатах, в то время как PP пытается превратить недовольство действующей властью в более контролируемую и управляемую альтернативу.
Главный вывод : в избирательных кампаниях следует разделять инструменты и стратегию. Искусственный интеллект — это инструмент. Дезинформация — это угроза. Цифровые кампании — это система распространения информации. Ни один из этих подходов не отвечает на главный вопрос: о чём эти выборы?
Настоящий урок из Испании
Искусственный интеллект меняет темп испанской политики.
Рекламные кампании стали быстрее, дешевле, нагляднее и хаотичнее. Более мелкие игроки всё чаще получают доступ к производственным возможностям, которые ранее были доступны только профессиональным командам.
Исход следующей испанской избирательной кампании будет зависеть не от того, кто создаст лучший мем с использованием ИИ. Он будет зависеть от того, кто лучше всего отразит национальные настроения. Избирательные кампании по-прежнему побеждают, когда они определяют суть выборов и создают структуру, способную укрепить эту интерпретацию по всем каналам.
Сейчас наблюдается тенденция к переменам. Нерешенным остается вопрос, какие именно перемены Испания готова принять: смену власти под руководством Народной партии, представленную как умеренность и компетентность, или более жесткий праворадикальный цикл, в котором Vox станет условием власти.
Победу одержит та кампания, которая превратит цифровую энергетику в убедительный ответ на самый старый вопрос в политике: настало ли время перемен?
