Наиболее популярный контент беларуских госмедиа в Instagram, июнь 2022

Июньский анализ будет отличаться от предыдущих публикаций за май и апрель 2022 тем, что будет сделано дополнительно сравнение с четырьми агрегированными беларускими независимыми медиа.

Количество взаимодействий в июне 2022 года:

Небольшое техническое напоминание, что BY_StateControlled объединяет 79 акаунтов, BY_politics и BY_Indie по четыре.

Распределение публикаций по дням:

Обращает внимание тренд на увеличение числа публикаций у государственных аутлетов по выходным дням.

Распределение по числу подписчиков:

Госмедиа демонстрируют рост числа подписчиков, но по-прежнему значительное отставание от агрегируемых акаунтов политиков и независимых медиа.

Индекс взаимодействия по подписчикам:

Здесь наилучшее значение у беларуских медиа с государственной формой собственности.

Индекс взаимодействия на пост:

На данном графике видна конкуренция по числу интеракций между постами независимых медиа и политических деятелей. Выглядит так, что посты политиков показали лучшие результаты, чем медиа.

Контент

Пять публикаций государственных медиа, которые собрали больше всего интеракций за июнь 2022:

Четыре из пяти постов лидеров по взаимодействиям — это Новости Столина.

Публикация среди независимых медиа, которая собрала больше всего взаимодействий:

Среди политиков:

Наиболее пять эффективных постов у инстаграм-акаунтов государственных медиа по взаимодействию:

Как рассчитывается эффективность постов:

Каждый пост сравнивается с эталоном, который является ожидаемой ценностью этого поста. Уравнение:
оценка = фактическая / ожидаемая

Таким образом, если пост имеет 100 взаимодействий, а его контрольный показатель равен 50, это 100/50 = 2,0x. Чтобы сгенерировать контрольные показатели, берутся последние 100 сообщений из данной учетной записи и определенного типа сообщения (сообщение со ссылкой, сообщение с изображением и т. д.). Отбрасываются верхние и нижние 25% из этих 100 постов и вычисляется среднее количество взаимодействий между средними 50% постов в каждом возрасте (15-минутной, 60-минутной, 5-часовой давности и т. д.).

Следует обратить внимание на популярность и эффективность постов про «Поезд Победы», который является «первой в мире иммерсивной инсталляцией, размещенной в движущемся составе поезда» и являющейся однозначным инструментом пропаганды Российской Федерации, страны-агрессора, ведущая захватническую войну в Украине.

Теперь антирейтинг, то есть посты, которые были наименее эффективны (underperfoming) в июне 2022: