Социальные сети произвели революцию в политической коммуникации. Политические сообщения, когда-то доминировавшие в традиционных СМИ, теперь все больше полагаются на влиятельных лиц, которых называют инфлюенсерами. Эти цифровые личности используют такие платформы, как TikTok и Instagram, чтобы влиять на мнения и влиять на выборы, охватывая огромную аудиторию одним щелчком мыши.
Стратеги кампаний все чаще обращаются к инфлюенсерам за спонсируемым контентом, мобилизацией широких масс и поддержкой, и ожидается, что эта тенденция будет усиливаться с многочисленными выборами в 2024 году. Однако понимание эффективного использования инфлюенсеров в политических кампаниях имеет решающее значение. Ниже приведены основные рекомендации, которым необходимо следовать.
Влияние инфлюенсеров
Инфлюенсеры в социальных сетях обладают большей политической властью, чем когда-либо прежде. Просто посмотрите, чего смогла добиться Тейлор Свифт с помощью одного поста в Instagram в Национальный день избирателей в США: 35 000 новых избирателей, что привело к 25-процентному увеличению числа избирателей по сравнению с тем же днем годом ранее и 115-процентному росту числа 18-летних избирателей. регистрация избирателей.
И наоборот, инфлюенсеры могут распространять дезинформацию и пропаганду, потенциально подрывая демократию. Они распространили ложную информацию о COVID-19 и выборах в США в 2020 году. В России провоенные влиятельные лица в популярном приложении Telegram продвигают военные повествования и защищают президента Путина, привлекая миллионы последователей.
Лучшие практики работы с инфлюенсерами
Как участник кампании, вы будете работать с инфлюенсерами для массовой организации, поддержки и ориентации на определенные демографические группы или группы людей. Например, кампании могут сотрудничать с инфлюенсерами, популярными среди молодежи. Примером такого подхода было то, что Европейская комиссия установила партнерские отношения со звездами социальных сетей, чтобы повысить участие в выборах в Европейский парламент в 2019 году. Используя хэштег #ThisTimeImVoting
Совет для профессионалов: используйте инфлюенсеров, чтобы противостоять дезинформации о политических вопросах. Пусть они поделятся точной информацией и развенчают мифы и ложь, чтобы вам не пришлось этого делать.
Взгляд специалиста по связям с общественностью
Реализация этих стратегий позволит вам успешно делегировать свои политические послания инфлюенсерам и гарантировать, что они эффективно вовлекают вашу целевую аудиторию. Опираясь на свой опыт работы в качестве специалиста по связям с общественностью, я работала с различными микро-инфлюенсерами, чтобы продвигать мероприятия, организовывать дискуссии и проводить пилотные тестовые кампании на платформах социальных сетей. Успех зависит от тщательного понимания ландшафта влиятельных лиц, выявления тех, кто обсуждает соответствующие темы, обращается к вашей аудитории и может эффективно формировать мнения.
Авторка:
Roza Ismailai
Источник:
https://political.party/social-media-influencers-political-campaigns/
