Были отобраны для изучения десять беларуских YouTube-каналов, которые находились среди первых 25 каналов по просмотрам за второй квартал 2024 года.
За июль 2024 года на этих каналах было размещено 873 видеоролика, которые суммарно собрали 23 692 953 просмотра на 2 августа 2024 года.
Канал «Гарантий НЕТ» разместил 315 постов и стал лидером, как по числу просмотров, так падабаек. По комментариям однозначно лидирует канал «Реальная Беларусь».
Комбинированный график, показывающий гистограмма, в какие даты каналы размещали свои посты, линейные графики количество просмотров на каналах также по дням:
Если смотреть на недельный тренд — видно снижение числа размещения видео к концу месяца. Также видны выходные дни по числу размещенных постов. В отличии от каналов госпропаганды, у которых пик постов приходился на 3 июля (государственный праздник — День Независимости), а у независимых медиа — пик пришелся на 4 июля.
Теперь самое интересное: Какие видео «взлетели» больше всего?
Будем считать, что только два ролика смогли преодолеть миллионную планку по просмотрам. Так можно типичный «длинный хвост». Восемнадцать видео собрали менее 200 тысяч просмотров. В 21 видео из 30 был упомянут, по каким-то причинам, Лукашенко.
Теперь рассмотрим топ30 видео длительностью более 60 секунд, т.е. исключим «shorts»:
Здесь оказалось 22(!) видео с упоминанием в заголовке «Лукашенко». Больше всего попало канала «Реальная Беларусь» — 12 постов. Видео канала «Маланка Медиа», которые попали в эти 30 видео, посвящены экономическим проблемам (валютный кризис) и климатическим катастрофам (ураган).
Общий вывод по двум графикам — входная планка, чтобы попасть в топ30, более 100 тысяч просмотров.
Теперь очень наглядный график (на нем 873 точки), когда он в динамике и его можно масштабировать на дашборде — это зависимость длительности и числа просмотров:
Четыре точки около оси Y — это видео, которые собрали больше всего просмотров (см. график выше). Видно, что их длительность менее одной минуты. На другом конце графика, крайне правый угол, находятся видео канала «Обычное утро» — которые собрали от 1 до 70 тысячи просмотров, но характеризуются длительностью от 11 минут до почти двух часовых выпусков (7619 секунд).
Если увеличить график:
Очень четко видна линия, что львиное большинство видео изучаемых каналов имеет длительнось менее одной минуты. Затем небольшой кластер 5 минутных видео. И самый интересный для анализа — это видео от 8 минут (480 секунд) до 15 минут. Количество просмотров колеблется от 15 до 300 тысяч. Верхняя точка — это видео Реальной Беларуси с табуированным заголовком, экономической тематики «На границе Беларуси ПИ&ДЕЦ / Лукашенко кинул всех пенсионеров / Народные новости» (10,5 минут, был опубликован 2024-07-05).
Собираемые данные позволяют понимать какие информация является востребованной беларуской аудиторией, какие темы волнуют общество и улучшать стратегические коммуникации тем кто планирует долгосрочную (не трехмесячные пилотные циклы), медийную деятельность.
Дополнительно: YouTube-каналы Белсата в июле 2024.
Публикация подготовлена Information Policy Blog
