Взято из статьи: Промоушен в сети: реалии и перспективы
В оригинале интересный график роста расходов на интернет-рекламу в Украине, начиная с 2002 года.
Цитата:
Поговаривают, что в ближайшую пятилетку телевизионного рекламного монстра вытеснит виртуальная реклама. Такое мнение выразили по результатам исследования сотрудники Forrester Research. По их прогнозам, к 2016 году рекламодатели потратят в Интернете почти 77 млрд долларов, что составит 35% от общего рекламного бюджета.
При этом прослеживается ряд трендов.
Во-первых, по мнению аналитиков, бюджеты на мобильную рекламу обгонят бюджеты на рекламу в социальных сетях. Доходы от мобильной рекламы достигнут 8,2 млрд долларов. «Рекламодатели будут стараться обращаться к пользователям, пока те заходят в Интернет через мобильные телефоны и планшеты в конкретных местах и для конкретных целей», — констатируют эксперты.
Второй тренд – падение доли поисковой рекламы. При этом поисковая реклама все равно будет доминировать в Интернете (согласно прогнозу, 33 млрд долларов), а ее доля снизится с 55% до 44%. Неудивительно, что Google старается занять долю рынка мобильной рекламы, не говоря уже о социальных медиа.
В-третьих, ожидается рост сегмента дисплейной рекламы. «Во многом благодаря опоре сайтов и технологии rich media, возрождение которой выразится в 28 млрд долларов от рекламодателей и захвате 37% рынка Интернет-рекламы к 2016 году», — поясняют аналитики Forrester Research. Этот тип рекламы призван помочь маркетологам, которые захотят выйти на клиента, где бы он ни находился (в социальных сетях, на сайте, в поисковой системе).
Четвертый тренд – отход купонных сервисов. Аналитики констатируют изменения в потребительских настроениях и психологии покупателя. По их словам, потребители так привыкли к мгновенным предложениям, рассчитанным на импульсивную покупку, что вскоре потеряют способность принимать взвешенные решения. «На это повлияли, прежде всего, купонные сервисы. Вскоре пользователи поймут, что так не может продолжаться вечно и их доля пойдет на понижение», — считают исследователи.
И пятая тенденция – нестремительный, как ни странно, рост социальных медиа. Forrester Research предсказывает, что к 2016 году рекламодатели потратят на социальные медиа всего 4,4 млрд долларов. Дело тут отчасти в том, что создать страничку бренда на Facebook не так уж сложно и затратно, а также в том, что пока Facebook и Twitter не предоставляют широких рекламных возможностей.
Источник:
http://www.mk.mk.ua/rubric/articles/2012/08/07/07814/
