Традиционно, во всем мире развитых исследований аудиторий, медийные или информационные сайты являются наиболее заинтересованными в изучении читательской аудитории, так как это позволяет им выстраивать, как стратегию развития издания, так лучше понимать интересы и поведение своих читателей.
В данном примере рассмотрим изменение состава аудитории по полу и возрасту информационного ресурса charter97.org:
На графике видно, что аудитория сайта всегда была характерно мужской. Второй момент, хорошо видно взросление аудитории. Значительное сокращение доли аудитории 15-24 в общей композиции читателей. Уменьшение доли читателей в возрасте 15-24 года и уже 25-34 — это общий тренд практически для всех новостного характера ресурсов в Беларуси.
Сайт charter97.org всегда был достаточно охватной площадкой:
Конечно, надо помнить, что аудитория не является какой-то «застывшей константой». Для этого надо изучать ее не раз в год, ни в какие-то случайные срезы, а на регулярной, ежедневной основе. Учитывать влияние событий и новостей, так как одна информация интересует одних людей, другая абсолютно других. Это и называется понимание интересов аудитории.
Глобальное развитие аудиторных исследований идет как в сторону разделения платформ (десктопной отдельно от мобильной и планшетной), так и в сторону разделения медиапотребления на работе и дома, с третьей стороны конвергенции с учетом влияиния традиционных медиаканалов, преимущественно телевидения.
Источник:
Результаты исследования gemius Audience c 2009 по 2016 год
