Данная публикация сделана в продолжение предыдущей, на основании результатов опроса Chatham House, проведенного с 9 декабря 2024 года по 15 января 2025-го.
Размер кластеров:
- Кластер 0: 239 респондентов (28.7%)
- Кластер 1: 110 респондентов (13.2%)
- Кластер 2: 239 респондентов (28.7%)
- Кластер 3: 245 респондентов (29.4%)
Демографические профили кластеров:
Кластер 0 (n=239):
Гендерное распределение:
- Мужской: 52.3%
- Женский: 47.7%
Возрастные группы:
- 18-24: 17.6%
- 35-44: 28.9%
- 45-54: 23.8%
- 25-34: 19.2%
- 55+: 10.5%
Образование:
- Высшее: 43.9%
- Профессионально-техническое: 33.5%
- Среднее общее: 12.1%
- Неполное высшее: 10.5%
Тип населенного пункта:
- Минск: 34.3%
- Областной центр: 32.2%
- 50-210k: 19.2%
- 5-50k: 14.2%
Кластер 1 (n=110):
Гендерное распределение:
- Мужской: 69.1%
- Женский: 30.9%
Возрастные группы:
- 18-24: 14.5%
- 25-34: 20.9%
- 35-44: 31.8%
- 45-54: 20.9%
- 55+: 11.8%
Образование:
- Профессионально-техническое: 40.0%
- Высшее: 36.4%
- Среднее общее: 16.4%
- Неполное высшее: 7.3%
Тип населенного пункта:
- Минск: 33.6%
- Областной центр: 25.5%
- 50-210k: 22.7%
- 5-50k: 18.2%
Кластер 2 (n=239):
Гендерное распределение:
- Женский: 56.5%
- Мужской: 43.5%
Возрастные группы:
- 18-24: 7.9%
- 25-34: 20.5%
- 35-44: 29.3%
- 45-54: 24.7%
- 55+: 17.6%
Образование:
- Высшее: 54.0%
- Профессионально-техническое: 31.0%
- Среднее общее: 8.8%
- Неполное высшее: 6.3%
Тип населенного пункта:
- Минск: 28.9%
- Областной центр: 26.4%
- 50-210k: 21.8%
- 5-50k: 23.0%
Кластер 3 (n=245):
Гендерное распределение:
- Мужской: 58.8%
- Женский: 41.2%
Возрастные группы:
- 18-24: 3.7%
- 25-34: 13.1%
- 35-44: 24.9%
- 45-54: 29.0%
- 55+: 29.4%
Образование:
- Высшее: 47.3%
- Профессионально-техническое: 37.1%
- Среднее общее: 9.8%
- Неполное высшее: 5.7%
Тип населенного пункта:
- Минск: 32.2%
- Областной центр: 21.6%
- 50-210k: 22.9%
- 5-50k: 23.3%
МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ
Кластер 0 (n=239):
- Белорусские гос.каналы: 52 человек (21.8% кластера, 6.2% выборки)
- Российские гос.каналы: 51 человек (21.3% кластера, 6.1% выборки)
- Белорусские независимые медиа: 56 человек (23.4% кластера, 6.7% выборки)
- Российские независимые медиа: 42 человек (17.6% кластера, 5.0% выборки)
- Российские гос.медиа: 40 человек (16.7% кластера, 4.8% выборки)
- Украинские медиа: 41 человек (17.2% кластера, 4.9% выборки)
Кластер 1 (n=110):
- Белорусские гос.каналы: 38 человек (34.5% кластера, 4.6% выборки)
- Российские гос.каналы: 34 человек (30.9% кластера, 4.1% выборки)
- Белорусские независимые медиа: 22 человек (20.0% кластера, 2.6% выборки)
- Российские независимые медиа: 23 человек (20.9% кластера, 2.8% выборки)
- Российские гос.медиа: 18 человек (16.4% кластера, 2.2% выборки)
- Украинские медиа: 21 человек (19.1% кластера, 2.5% выборки)
Кластер 2 (n=239):
- Белорусские гос.каналы: 101 человек (42.3% кластера, 12.1% выборки)
- Российские гос.каналы: 97 человек (40.6% кластера, 11.6% выборки)
- Белорусские независимые медиа: 61 человек (25.5% кластера, 7.3% выборки)
- Российские независимые медиа: 52 человек (21.8% кластера, 6.2% выборки)
- Российские гос.медиа: 68 человек (28.5% кластера, 8.2% выборки)
- Украинские медиа: 58 человек (24.3% кластера, 7.0% выборки)
Кластер 3 (n=245):
- Белорусские гос.каналы: 82 человек (33.5% кластера, 9.8% выборки)
- Российские гос.каналы: 76 человек (31.0% кластера, 9.1% выборки)
- Белорусские независимые медиа: 40 человек (16.3% кластера, 4.8% выборки)
- Российские независимые медиа: 29 человек (11.8% кластера, 3.5% выборки)
- Российские гос.медиа: 47 человек (19.2% кластера, 5.6% выборки)
- Украинские медиа: 44 человек (18.0% кластера, 5.3% выборки)
Демография к каждому кластеру:
Кластер 0 («Индивидуалисты»):
- Ценности: акцент на самостоятельность и новый опыт
- Медиа: наименьшее потребление всех типов медиа (16-23%)
- Демография:
- Значительное преобладание мужчин
- Молодой возраст (до 34)
- Высокая доля высшего образования
- Концентрация в крупных городах
- Часто предприниматели или специалисты в IT Интерпретация: молодые городские профессионалы с индивидуалистическими ценностями и независимым мышлением
Кластер 1 («Скептики»):
- Ценности: низкие оценки (2.4-3.3), особенно по традиционным ценностям
- Медиа: среднее потребление всех источников (16-34%)
- Демография:
- Больше мужчин
- Молодой и средний возраст (25-44)
- Преимущественно среднее специальное образование
- Чаще живут в малых городах
- Часто работают в частном секторе Интерпретация: молодые профессионалы с критическим мышлением, менее зависимые от традиционных институтов
Кластер 2 («Активные интеграторы»):
- Ценности: самые высокие оценки (4.0-4.7), особенно безопасность, забота, стабильность
- Медиа: самое активное потребление всех источников (21-42%)
- Демография:
- Преобладание женщин
- Старшие возрастные группы (45+)
- Высокий уровень образования
- Чаще проживают в областных центрах
- Стабильный социальный статус Интерпретация: социально устойчивая группа с консервативными ценностями, но открытая к разным источникам информации
Кластер 3 («Умеренные традиционалисты»):
- Ценности: средние оценки (3.0-4.2), низкие по следованию правилам
- Медиа: предпочтение госканалов (33.5% бел., 31% рос.)
- Демография:
- Сбалансированный гендерный состав
- Средний возраст (35-54)
- Среднее специальное образование
- Равномерное распределение по типам населенных пунктов
- Часто занятые в госсекторе Интерпретация: типичный средний класс с традиционными взглядами и ориентацией на официальные источники информации
Общие закономерности:
- Возрастной градиент:
- Старшие возрастные группы → более традиционные ценности и активное медиапотребление
- Молодые группы → индивидуализм и меньшая зависимость от традиционных медиа
- Образовательный фактор:
- Высшее образование коррелирует как с традиционализмом (Кластер 2), так и с индивидуализмом (Кластер 0)
- Определяющим является сочетание образования с возрастом и типом занятости
- Урбанизационный фактор:
- Крупные города → более индивидуалистические ценности
- Малые города → более традиционные ценности
- Областные центры → смешанные паттерны
- Гендерный аспект:
- Женщины чаще представлены в кластерах с высокой ценностной ориентацией и активным медиапотреблением
- Мужчины преобладают в кластерах с индивидуалистическими ценностями и низким медиапотреблением
Эти паттерны показывают сложную взаимосвязь между социально-демографическими характеристиками, ценностными ориентациями и медиапотреблением, где каждый фактор вносит свой вклад в формирование общей картины.
Медиапотребление:
Кластер 0:
- Ценностный профиль: средние оценки (3.0-4.3)
- Выше ценятся: самостоятельность, удовольствия, новый опыт
- Медиапотребление: самое низкое по всем каналам (16-23%)
- Наименьшая разница между разными типами медиа Интерпретация: «Индивидуалисты» — люди с акцентом на личную автономию и развитие, наименее вовлеченные в массовое медиапотребление
Кластер 1:
- Ценностный профиль: низкие оценки по большинству ценностей (2.4-3.3)
- Особенно низко: следование правилам, религиозность, традиции
- Медиапотребление: среднее потребление всех источников (16-34%)
- Относительно равномерное распределение между разными источниками Интерпретация: «Скептики» — люди со слабо выраженными ценностными ориентациями, без явных предпочтений в источниках информации
Кластер 2 (наиболее активные пользователи медиа):
- Ценностный профиль: самые высокие оценки почти по всем ценностям (4.0-4.7)
- Особенно высоко ценят: безопасность, забота о природе и близких, стабильность, привязанность к дому
- Медиапотребление: самое высокое по всем каналам (21-42%)
- Максимально потребляют беларусские госканалы (42.3%) и независимые медиа (40.6%) Интерпретация: «Активные интеграторы» — люди с сильно выраженными традиционными и современными ценностями, активно потребляющие информацию из разных источников
Кластер 3:
- Ценностный профиль: средние оценки по большинству ценностей (3.0-4.2)
- Низкие оценки: следование правилам, соответствие нормам
- Медиапотребление: умеренное, с акцентом на госканалы
- Значительное потребление беларусских госканалов (33.5%) и независимых медиа (31.0%) Интерпретация: «Умеренные традиционалисты» — люди с балансом между традиционными и современными ценностями, предпочитающие официальные источники информации
Общие выводы:
- Существует четкая связь между ценностными ориентациями и паттернами медиапотребления
- Более традиционные ценности связаны с большим потреблением государственных медиа
- Высокая выраженность всех ценностей связана с более активным медиапотреблением
- Низкая выраженность ценностей связана с более скептическим отношением к медиа
- Индивидуалистические ценности связаны с меньшей зависимостью от массовых медиа
Эти результаты показывают, как ценностные ориентации могут влиять на выбор источников информации и интенсивность их потребления.
Частота использования медиа по кластерам:
Давайте проанализируем паттерны медиапотребления по кластерам с учетом частоты использования:
Кластер 0 (Индивидуалисты):
- Низкая доля ежедневного потребления всех медиа (4.6-13%)
- Высокая доля еженедельного потребления (22-27%)
- Наиболее равномерное распределение между разными медиа
- Отличительная черта: самая высокая доля еженедельного потребления российских гос.медиа (26.4%) и украинских медиа (27.2%) Интерпретация: периодическое «сканирование» разных источников без сильной привязки к какому-либо
Кластер 1 (Скептики):
- Более высокая доля частого потребления беларусских гос.каналов (21.8%)
- Низкая доля ежедневного потребления российских независимых медиа (7.3%)
- Умеренное еженедельное потребление всех источников (15-22%) Интерпретация: фокус на местные официальные источники с умеренным интересом к альтернативным
Кластер 2 (Активные интеграторы):
- Самые высокие показатели частого потребления всех медиа
- Особенно высокая доля ежедневного потребления беларусских медиа (гос. 25.9%, независимых 23.4%)
- Высокая доля еженедельного потребления всех источников (20-29%) Интерпретация: активное и разностороннее медиапотребление со значительным вниманием к местным источникам
Кластер 3 (Умеренные традиционалисты):
- Высокая доля частого потребления беларусских медиа (гос. 23.3%, независимых 22.9%)
- Очень низкая доля ежедневного потребления российских независимых (4.9%) и гос.медиа (6.1%)
- Значительная доля еженедельного потребления (16-26%) Интерпретация: фокус на беларусские источники с меньшим интересом к российским
Общие наблюдения:
- Частота потребления:
- «Несколько раз в день»: наиболее высокие показатели у беларусских медиа
- «Каждый день»: более низкие показатели у всех медиа
- «Раз в неделю»: самые высокие показатели у всех кластеров
- Медиа-предпочтения:
- Беларусские медиа (как гос., так и независимые) имеют наивысшие показатели частого потребления
- Российские независимые медиа имеют самые низкие показатели ежедневного потребления
- Украинские медиа чаще потребляются еженедельно, чем ежедневно
- Паттерны потребления:
- Более регулярное потребление местных источников
- Иностранные источники чаще используются для периодического мониторинга
- Существует четкое разделение между ежедневными и еженедельными практиками медиапотребления
Эти данные показывают более сложную картину медиапотребления, чем просто разделение на пользователей и не-пользователей, демонстрируя различные стратегии получения информации у разных групп населения.
Источник:
https://belaruspolls.org/wave-20
