Компания AudienceProject расширила свою платформу для измерения эффективности различных медиаканалов за счет прямой интеграции с Pinterest, что позволяет рекламодателям самостоятельно измерять охват и профиль аудитории кампаний в Pinterest в Великобритании и Германии.
Интеграция позволяет рекламодателям и агентствам получать доступ к данным кампаний Pinterest напрямую через SaaS-платформу AudienceProject, обеспечивая согласованные измерения в социальных сетях, онлайн-видео, на подключенных телевизорах и в открытом интернете в целом. Ожидается, что интеграция будет реализована и на других европейских рынках.
Рекламодатели смогут анализировать охват кампаний, состав аудитории и эффективность на разных устройствах, как в рамках отдельных кампаний в Pinterest, так и в сочетании с активностью на других медиаканалах. Этот шаг отражает растущий спрос со стороны рекламодателей на независимые, ориентированные на конфиденциальность инструменты измерения, предоставляющие сопоставимые показатели на разных платформах.
Антуан Ле Нотр, директор по измерению эффективности рекламы в Европе в Pinterest, сказал: «Pinterest предлагает рекламодателям позитивную и ориентированную на намерения среду со значительным охватом и измеримым масштабом. Рекламодатели все чаще ищут надежные, независимые методы измерения, чтобы понять, как платформы влияют на общую эффективность кампании. Благодаря прямой интеграции с AudienceProject мы упрощаем рекламодателям и агентствам доступ к надежным данным об охвате и профиле аудитории для их кампаний в Pinterest».
Стефания Фусси, директор по партнерским отношениям в AudienceProject, добавила: «Платформы, подобные Pinterest, играют жизненно важную роль в том, чтобы помочь брендам вдохновлять и вовлекать потребителей, а рекламодатели и агентства все чаще требуют независимого, кросс-медийного измерения для понимания эффективности на разных каналах. Благодаря этой интеграции мы упрощаем для рекламодателей измерение эффективности кампаний в Pinterest и доступ к подробной информации об охвате и профиле аудитории непосредственно на нашей SaaS-платформе».
Это объявление сделано на фоне продолжающегося развития методов измерения эффективности рекламы в связи с сокращением использования сторонних файлов cookie и ростом спроса на аналитику аудитории, соответствующую требованиям конфиденциальности. Измерение эффективности различных медиаканалов становится все более важным направлением для рекламодателей, стремящихся к единому представлению об эффективности кампаний на традиционных и цифровых платформах.
