Последний опрос, проведенный Центром инноваций в области избирательных кампаний после выборов, показал, что 11 % избирателей использовали инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, для получения информации о политических кандидатах или выборах. Дополнительные исследования Gartner прогнозируют 25-процентное снижение использования традиционных поисковых систем к 2026 году.
Как работает SEO и как работает LLMO
Стратегия SEO фокусируется на создании контента вокруг конкретных «ключевых слов», которые являются фразами, которые пользователь ищет с помощью таких сайтов, как Google или Bing, а затем на получении авторитета в виде ссылок с других веб-сайтов (так называемых «обратных ссылок»). Поисковые системы постоянно сканируют Интернет, чтобы обновлять результаты поиска.
LLM, однако, построены на основе обучающих снимков, которые ИИ периодически обновляет. Таким образом, хотя новая статья в блоге может завтра оказаться в рейтинге Google, чат-бот с ИИ может не «узнать» о ней в течение нескольких месяцев, если он не использует поиск в реальном времени.
Цель LLMO
Цель SEO — привлечь трафик на ваш сайт. Оптимизация LLM, с другой стороны, заключается в том, чтобы ваш кандидат или ваши политики были упомянуты в ответе ИИ. Это приводит к конкуренции, в которой побеждает сильнейший.
В результатах поисковых систем достаточно быть на первой странице, но с ИИ только несколько источников, выбранных моделью, составляют ответ. Если ваш контент не цитируется, вы невидимы.
Глубина и длина контента
Длинные, исчерпывающие посты, необходимые для SEO, по-прежнему полезны — глубина подтверждает авторитет и предоставляет учебный материал — но LLM выделяют только самое важное. Убедитесь, что письменный контент имеет краткое резюме, четкие подзаголовки или блоки часто задаваемых вопросов, чтобы модель ИИ могла извлечь основную информацию, не пробираясь через лишнюю информацию.
Структура и читабельность
Форматированный текст легче анализировать как людям, так и ИИ. Используйте логичные заголовки H2/H3, маркированные списки, пронумерованные шаги и описательный альтернативный текст для изображений. Не скрывайте ключевые моменты в изображениях — LLM в основном учатся на простом HTML-тексте.
Тон и стиль
Чат-боты отвечают разговорным языком. Контент, который уже звучит как полезное объяснение (короткие предложения, минимум жаргона, активная речь), с большей вероятностью будет воспроизведен точно. Слишком формальный или насыщенный коммуникативными элементами язык, как правило, перефразируется или игнорируется.
Активистам нужна двусторонняя стратегия создания контента, которая включает как страницы с высоким рейтингом в Google, так и фрагменты, которые ИИ может мгновенно процитировать. Это означает, что необходимо сохранить технические SEO-тактики и одновременно внедрить практики, удобные для ИИ, такие как четкие ответы, структурированный макет и разговорный тон.
Поскольку избиратели все чаще используют чат-ботов с ИИ для исследования выборов, важно, чтобы кампании также доносили свои сообщения через этот канал.
