Группа, ответственная за надзор за деятельностью Демократической партии на уровне штатов, настоятельно рекомендует всем своим кампаниям в штатах использовать единую платформу цифровых рекламных технологий от компании TargetSmart.
Почему это важно : Этот шаг призван помочь демократам оптимизировать закупки рекламы и сэкономить деньги, но некоторые критики утверждают, что принцип единого поставщика является антиконкурентным и ограничивает инновации.
- «Сомнительно, когда партийная организация поддерживает определенную медиаплатформу, не оценив ведущих поставщиков технологий в этой сфере», — считает Грейс Бриско, исполнительный вице-президент по развитию клиентов в Basis, крупной рекламной технологической компании, которая управляет кампаниями по всему политическому спектру.
- «В мире правительства и политики, где ставки высоки, крайне важно проводить испытания технологий под давлением. Я считаю, что политические маркетологи продолжат проводить собственную должную проверку, чтобы найти наилучшие инструменты для своих нужд».
Увеличить : После встречи на прошлой неделе в Литл-Роке, штат Арканзас, Ассоциация демократических комитетов штатов (ASDC) приняла резолюцию, позволяющую TargetSmart стать, по ее словам, «первой и единственной платформой для покупки медиа, созданной для Демократической партии», согласно копии резолюции, полученной Axios.
- TargetSmart является одним из ведущих источников данных об избирателях для демократических политических партий и прогрессивных организаций с момента своего запуска в 2006 году. Компания предоставляет услуги Национальному комитету Демократической партии по улучшению их досье избирателей.
- TargetSmart также управляет платформой спроса (DSP), которая позволяет ей покупать и размещать цифровую рекламу от имени клиентов в программном или автоматизированном режиме. Ее платформа покупки рекламы находится поверх ее собственного файла избирателей.
- Фирма по-прежнему находится в частной собственности ее соучредителей Дрю Брайтона и Джеффа Фергюсона.
Между строк : ASDC утверждает, что кампании должны использовать технологию TargetSmart для закупок цифровой рекламы, поскольку она более прозрачна и эффективна.
- TargetSmart, которую он называет «платформой покупки медиа для Демократической партии», имеет данные избирателей, которые «получены членами Ассоциации», говорится в резолюции. Она «поддерживает значительные выплаты роялти за данные в пользу Voter File Coop и его членов».
- Президент ASDC Джейн Клееб заявила Axios, что партия «с нуля создала «Демократическую платформу покупки медиа», чтобы дать государственным партиям, кандидатам и кампаниям контроль над тем, как расходуются их рекламные бюджеты».
- Она утверждает, что платформа — «самый эффективный способ для предвыборных кампаний тратить свои с трудом заработанные доллары, используя самые лучшие данные для связи с избирателями и предоставляя кандидатам инструменты, необходимые им для победы».
Как это работает : Резолюция, единогласно одобренная всеми партиями штатов в ASDC, призывает членов ввести требование, чтобы все кампании штатов использовали «платформу Демократической партии по закупке медиаресурсов через цифровое агентство, которое использует эту платформу».
- В нем содержится просьба к избирательным кампаниям «ограничить любой экспорт данных избирателей государственных партий для целей цифровой регистрации, чтобы доступ к ним осуществлялся только через защищенное API-соединение с платформой закупки медиаресурсов Демократической партии».
Что они говорят: «В течение двух десятилетий наша команда предоставляла кандидатам от Демократической партии необходимые инструменты для охвата избирателей, необходимых им для победы», — сказал Том Бонье, старший советник TargetSmart и бывший ее генеральный директор.
- «По этой причине мы были рады, что нас выбрали для создания платформы Демократической партии по закупке медиаресурсов, которая будет способствовать целенаправленной коммуникации с избирателями, необходимой демократам для восстановления большинства и Белого дома».
Другая сторона : этот шаг был встречен скептически некоторыми членами партии и представителями сообщества рекламных технологий, которые утверждают, что выбор одной платформы ослабляет способность партии оставаться конкурентоспособной по сравнению с Республиканской партией.
- ASDC утверждает, что TargetSmart «устраняет сборы и ненужные барьеры, используя самые актуальные данные избирателей». Однако руководители рекламных кампаний, с которыми пообщался Axios, говорят, что существуют более разумные способы управления дорогими поставщиками, например, создание группы одобренных фирм, из которых организаторы кампаний могут выбирать.
- «Республиканцы не станут использовать какую-то одну неудачную технологию для своих кампаний — они хотят использовать лучшее из индустрии технологий», — сказал Axios один из ветеранов технологий политической рекламы.
Общая картина : у демократов есть опыт выбора одного поставщика для оптимизации технологических инициатив в гонках с неполным голосованием, но в такой крупной отрасли, как реклама, предоставление контроля одному поставщику является примечательным.
- В течение многих лет партия использовала для организации предвыборной кампании на местах и в цифровом формате практически исключительно NGP VAN — частную программу-инструмент для проведения кампаний.
- И демократы, и республиканцы в основном полагаются на единую платформу для небольших пожертвований в большинстве своих выборов. Демократы используют ActBlue, а республиканцы — WinRed.
Источник:
https://www.axios.com/2025/06/03/democrats-media-buying-platform-state-elections
