21 июня 2025 было освобождено 14 беларуских политических заключенных, включая Сергея Тихановского — супруга лидерки беларуски демократических сил — Светланы Тихановской. Сергей был задержан 29 мая 2020 года и был приговорен 14 декабря 2021 года к 18 годам лишения свободы.
Последний год социальная сеть TikTok активно продвигается, поддерживается, как платформа информирования беларуской интернет-аудитории в стране и за рубежом. Растет число новых каналов, настоятельно рекомендуется развивать всем свои каналы. «Записывать TikTok’и» стало обязательным условием многочисленных проектов и инициатив. Беларуские государственные медиа загружают уже сотни видео ежемесячно. Профессионализация беларуского TikTok’а приводит к тому, что количество просмотров размещенных за месяц уже сопоставимо с числом месячных просмотров беларуских YouTube-каналов.
В этой статье было решено изучить видео, которые использовалт за период с 2 июля 2024 по 29 июня 2025 хэштег — #тихановский. Данные были собраны с помощью Exolyt — TikTok Social Intelligence Platform.
На скриншоте видно, какое незначительное число тик-токов было записано с исследуемым хэштегом 29 мая 2025 года, когда исполнилось 5 лет с момента задержания в Гродно — Сергея Тихановского.
Очень наглядным является представление с какими другими хзштегами связан #тихановский:
Сетевой граф на третьей странице демонстрирует сложную экосистему политического дискурса вокруг фигуры Сергея Тихановского. В центре находится основной хэштег #тихановский, от которого расходятся связи к различным тематическим кластерам. Особенно заметны плотные связи с географическими маркерами (Беларусь, Минск), политическими фигурами (Лукашенко, Тихановская) и событийными хэштегами. Размер узлов указывает на частоту использования, при этом видно доминирование основных политических и географических терминов.
В виде списка показывается пересечение (overlap) с другими хэштегами:
Данные о совместном использовании хэштегов выявляют интересные закономерности. Хэштег #беларусь показывает максимальный overlap в 74%, что подтверждает тесную связь личности Тихановского с национальной идентичностью. Примечательно, что #тихановская имеет 52% пересечения, указывая на устойчивую ассоциацию между супругами в общественном сознании. Высокий показатель пересечения с #лукашенко (51%) демонстрирует поляризованный характер дискурса, где оппозиционная фигура часто упоминается в контексте критики действующей власти.
Для обработки датасета были подготовлены скрипты на языке R и выполнены дополнительные визуализации.
КЛЮЧЕВЫЕ МЕТРИКИ:
Всего видео: 259
Уникальных каналов: 79
Общих просмотров: 27,979,556
Средняя вовлеченность: 0.02 %
Вирусных видео (100K+): 88
Мега-вирусных (1M+): 1
СМИ-каналов: 25
Топ-канал: .news177
Топ-хэштег: 2020
Распределение постов в течение года:
График временной динамики показывает характерную картину политической мобилизации. Большую часть периода наблюдается спорадическая активность с отдельными всплесками, но к концу мая — началу июня 2025 года происходит драматический рост публикаций. Этот пик совпадает с пятилетней годовщиной ареста Сергея Тихановского 29 мая 2020 года, что указывает на символическое значение памятных дат в цифровом активизме.
Распределение контента по степени вирусности:
Анализ вирусности контента показывает здоровое распределение с доминированием среднепопулярного контента. Наличие одного мега-вирусного видео (свыше 1 миллиона просмотров) свидетельствует о потенциале темы для массового охвата. Значительная доля вирусного и популярного контента (69.5% видео с просмотрами свыше 10K) указывает на устойчивый интерес аудитории к данной тематике.
Распределение нарративов:
Treemap нарративов демонстрирует разнообразие тематического контента. Доминирование категории «Другое» указывает на то, что дискурс вокруг Тихановского выходит за рамки узкополитических тем и затрагивает широкий спектр социальных вопросов. Присутствие значительных блоков «Страна/Регион» и «Политические идеи» подтверждает центральную роль геополитического контекста и идеологических вопросов.
Распределение TikTok-каналов по числу просмотров:
Теперь посмотрим какие каналы начали активно использовать хэштег #тихановский в последние дни:
Распределение по вовлеченности:
Топ-каналы по различным метрикам показывают интересную дифференциацию. Канал usual_morning демонстрирует впечатляющее сочетание объема и охвата, лидируя как по общим просмотрам, так и по количеству видео. В то же время каналы типа zerkalo.io показывают высокую эффективность при небольшом количестве контента, что может указывать на профессиональное медийное производство.
Из этих графиков следует очень эффектная карта эффективности каналов:
Scatter-график эффективности каналов выявляет несколько стратегических подходов: одни каналы делают ставку на количество контента, другие на качество и вирусность отдельных роликов. Медиа-каналы (отмечены отдельным цветом) часто занимают позицию высокого охвата при умеренной активности.
Отдельно можно посмотреть полную таблицу вирусности видео.
Заключительный интерактивный график, который показывает эффективности всех видео с изучаемым хэштегом:
Финальный scatter-график просмотров против вовлеченности показывает парадоксальную картину: видео с максимальными просмотрами не всегда демонстрируют высокую вовлеченность. Большинство контента сконцентрировано в области низкой вовлеченности (до 0.02%), что может указывать на алгоритмическое продвижение контента TikTok без активного взаимодействия пользователей.
Полная версия находится здесь.
Выводы
Исследование хэштега #тихановский выявляет устойчивую цифровую экосистему политической памяти, которая активизируется вокруг символических дат и событий. Низкая средняя вовлеченность при высоких просмотрах указывает на пассивное потребление политического контента, что может отражать как алгоритмические особенности платформы, так и осторожность пользователей в открытом взаимодействии с политическими материалами.
Доминирование профессиональных медиа-каналов в создании высокоэффективного контента подчеркивает важность качественного производства для достижения вирусности. Одновременно успех отдельных пользовательских каналов демонстрирует потенциал гражданской журналистики в освещении политических тем.
Тематическое разнообразие контента, выходящее за рамки узкополитических нарративов, указывает на интеграцию фигуры Тихановского в более широкий контекст белорусской идентичности и социальных вопросов. Это создает возможности для более нюансированного подхода к политической коммуникации, учитывающего многослойность общественных интересов.
Цикличность активности, связанная с памятными датами, предполагает необходимость стратегического планирования контент-кампаний с учетом календаря значимых событий. При этом важно развивать механизмы поддержания интереса к теме в периоды между такими всплесками активности.
Данная публикация подготовлена Information Policy Blog
