Анализ данных позволяет сделать интересные выводы о текущей ситуации в белорусском сегменте YouTube:
Доминирование государственных медиа и российского контента создает своеобразный «эффект ножниц»:
- С одной стороны, как мы видели на предыдущем графике, государственные каналы производят значительный объем контента (СТВ BY — 3.4%, ТРК Брест — 3.8% и другие)
- С другой стороны, они получают дополнительное усиление за счет присутствия большого количества российского контента в трендах, который часто транслирует схожую информационную повестку
(YouTube Trending in Belarus / 2025-01-07)
Системная работа государственных медиа в YouTube показывает их адаптацию к современным форматам:
- Регулярность выпуска контента (что мы видим по высоким процентам на первом графике)
- Использование YouTube не просто как дополнительной платформы, а как полноценного канала дистрибуции
Синергия с российским контентом, создающая более широкий охват
Для крупейших независимых медиа (Belsat Group — 2.2%, NEXTA Group — 1.4%, Malanka Group — 1.3% и других) ситуация осложняется тем, что им приходится конкурировать не только с местными государственными медиа, но и с массивным потоком российского контента в трендах.
Текущая ситуация создает определенные вызовы для развития независимого контента:
- Необходимость конкурировать одновременно с двумя крупными источниками контента (государственные беларуские медиа и российский контент)
- Потребность в поиске уникальных форматов и тем, которые могли бы привлечь внимание аудитории несмотря на доминирование другого контента
- Важность развития устойчивых моделей производства контента, которые позволили бы увеличить регулярность выпуска материалов
Эта ситуация подчеркивает важность не только наращивания объемов контента независимыми медиа, но и поиска эффективных стратегий для конкуренции в текущих условиях информационного пространства.
Данная публикация подготовлена Information Policy Blog