web analytics

Про системность и регулярность для обеспечения устойчивости и достижения целей в работе медиа

Stratcom/Стратегические коммуникации

Анализ данных позволяет сделать интересные выводы о текущей ситуации в белорусском сегменте YouTube:


Доминирование государственных медиа и российского контента создает своеобразный «эффект ножниц»:

  • С одной стороны, как мы видели на предыдущем графике, государственные каналы производят значительный объем контента (СТВ BY — 3.4%, ТРК Брест — 3.8% и другие)
  • С другой стороны, они получают дополнительное усиление за счет присутствия большого количества российского контента в трендах, который часто транслирует схожую информационную повестку


(YouTube Trending in Belarus / 2025-01-07)

Системная работа государственных медиа в YouTube показывает их адаптацию к современным форматам:

  • Регулярность выпуска контента (что мы видим по высоким процентам на первом графике)
  • Использование YouTube не просто как дополнительной платформы, а как полноценного канала дистрибуции
    Синергия с российским контентом, создающая более широкий охват

Для крупейших независимых медиа (Belsat Group — 2.2%, NEXTA Group — 1.4%, Malanka Group — 1.3% и других) ситуация осложняется тем, что им приходится конкурировать не только с местными государственными медиа, но и с массивным потоком российского контента в трендах.
Текущая ситуация создает определенные вызовы для развития независимого контента:

  • Необходимость конкурировать одновременно с двумя крупными источниками контента (государственные беларуские медиа и российский контент)
  • Потребность в поиске уникальных форматов и тем, которые могли бы привлечь внимание аудитории несмотря на доминирование другого контента
  • Важность развития устойчивых моделей производства контента, которые позволили бы увеличить регулярность выпуска материалов

Эта ситуация подчеркивает важность не только наращивания объемов контента независимыми медиа, но и поиска эффективных стратегий для конкуренции в текущих условиях информационного пространства.

Данная публикация подготовлена Information Policy Blog

Оцените статью
( Пока оценок нет )

Добавить комментарий