Поисковые системы и помощники на базе искусственного интеллекта серьёзно влияют на то, как мы находим информацию и новости. Мы знаем, что гиперссылки на новостные сайты — или любую информацию — стали редкостью. Кроме того, новости стали менее заметны на платформах, как я заметил в 2023 году .
Что это означает для новостных компаний?
Похоже, существуют противоречивые мнения о том, как развивается поиск и какие последствия это будет иметь для издателей новостей.

Сообщается , что некоторые издатели в США и Великобритании столкнулись с резким снижением трафика от Google за последний год. В среднем, американские онлайн-издатели столкнулись с падением трафика Google на 10%.

Другие данные показывают, что Google остаётся стабильным источником реферального трафика. Данные Chartbeat показывают, что количество рефералов Google для 565 издательств США и Великобритании остаётся на том же уровне с начала 2019 года, составляя 19% от общего числа рефералов новостных издательств.

Я утверждаю, что картина гораздо сложнее, чем кажется на первый взгляд. То, как распределяется новостной трафик, зависит не только от Google или искусственного интеллекта, но и от поведения аудитории и действий самих новостных компаний.
Данные
В моей исследовательской статье за ​​2018 год отмечается, что 24% всего трафика новозеландских новостных компаний приходится на социальные сети, причём 67% трафика поступает на их сайты напрямую или из поиска. Моё ещё неопубликованное исследование показывает, что с 2018 по 2025 год трафик на основные новостные сайты Новой Зеландии существенно снизился, а источники трафика стали более разнообразными.

На stuff.co.nz переходы из источников, не связанных с органическим поиском, стали более распространенными, в то время как на nzherald.co.nz увеличился поисковый трафик. Характер переходов на их сайт изменился. Yahoo, Wikipedia, Reddit и ChatGPT стали важными драйверами трафика, отражая изменения в моделях поиска информации и потребления контента аудиторией.

Данные, собранные из общедоступных источников (включая SimilarWeb и Semrush), показывают, что в Австралии, Новой Зеландии, США и Великобритании наиболее посещаемыми веб-сайтами являются Google и YouTube, что отражает доминирование Google.

Позиция YouTube вполне может отражать развитие экономики создателей контента и переход новостных организаций на каналы YouTube. В этом случае именно YouTube, а не поиск Google, потенциально привлекает трафик.

Reddit, Facebook, Instagram, ChatGPT и Wikipedia также входят в десятку самых посещаемых веб-сайтов в упомянутых странах и потенциально могут выступать в качестве альтернативных каналов перехода к новостям.

Это говорит нам о том, что способы и места потребления контента продолжают меняться, а каналы, по которым люди ищут информацию и развлечения, стали более разнообразными. Это разнообразие, безусловно, отражается в количестве рефералов.