Технологии сыграли решающую роль в избирательном цикле 2024 года, однако кампании Демократической партии столкнулись со значительными трудностями, что привело к серьезным поражениям в ключевых гонках вверх и вниз по избирательному бюллетеню. Поскольку кампании все больше полагаются на цифровые инструменты для работы с избирателями, исследований, сбора средств и мобилизации, важно подумать о том, что сработало, что нет, и где необходимы улучшения в преддверии 2026 года.
Higher Ground Labs каждый цикл выпускает Election Tech Survey , чтобы оценить, как прогрессивные кампании и организации используют и покупают политические технологии. Впервые запущенный в 2020 году и сейчас находящийся в третьем цикле, этот опрос отслеживает тенденции в принятии, эффективности и сохраняющихся пробелах в избирательных технологиях. Наша цель — понять, как кампании и организации используют технологии, с какими барьерами они сталкиваются и где инвестиции могут оказать наибольшее влияние.
Для опроса 2024 года мы собрали мнения респондентов из руководства кампании, команд по работе с данными и аналитикой, а также ключевых лиц, принимающих решения в прогрессивной экосистеме. Их ответы дают представление о том, как технологии повлияли на этот избирательный цикл и что необходимо для создания более сильного, более технологичного движения в будущем.
Более подробный анализ будет представлен в нашем отчете о состоянии политических технологий за 2024 год . Ниже приведены некоторые основные выводы исследования этого года:
- Расходы на технологии остаются низкими во всех кампаниях и организациях
- ИИ в кампаниях: внедрение растет, но обучение и стратегия отстают
- Разрыв в инфраструктуре: фрагментация замедляет кампании
- Устранение пробелов в технической поддержке: одних инструментов недостаточно — кампаниям нужно руководство
- Взгляд в будущее: стратегические приоритеты следующего избирательного цикла
Расходы на технологии остаются низкими во всех кампаниях и организациях
Несмотря на растущую важность технологий в современных кампаниях, инвестиции остаются низкими. В кампаниях и организациях, включая гонки вверх и вниз по избирательному бюллетеню, а также 501(c)(3), 501(c)(4), PAC и государственные партии, в среднем только 1–10% бюджетов выделяется на технологии, и эта цифра остается относительно неизменной на протяжении нескольких избирательных циклов. По сравнению с аналогичными отраслями политические кампании продолжают недофинансировать технологии, ограничивая их способность принимать и интегрировать инструменты, которые могли бы повысить эффективность, результативность и, в конечном счете, результаты выборов. Выделение большей доли бюджетов на технологии позволило бы кампаниям проводить больше операций, основанных на данных, повышать вовлеченность избирателей и улучшать координацию между командами — факторы, которые могут иметь значение в конкурентных гонках.
Бюджеты избирательных кампаний на политические технологии с разбивкой по типу и размеру организации.
Обнадеживает то, что все больше кампаний признают необходимость инвестировать раньше, с 15%-ным ростом с 2020 года тех, кто покупает технологии на ранних этапах цикла. Хотя этот сдвиг многообещающий, этого недостаточно. Многие кампании по-прежнему откладывают ключевые технологические решения, что приводит к поспешному внедрению, что затрудняет обучение персонала и полную интеграцию инструментов. Когда технологии являются второстепенной, а не основной частью стратегии кампании, их полный потенциал никогда не реализуется. Чтобы оставаться конкурентоспособными, кампании должны не только выделять большую долю своих бюджетов на технологии, но и инвестировать на ранних этапах цикла , гарантируя своим командам время и ресурсы для внедрения технологий таким образом, чтобы они оказывали реальное воздействие.
Хронология кампаний, вовлекающих поставщиков технологий, отслеживаемая с момента нашего опроса 2020 года. Хотя эти данные предоставляют полезные тенденции, прямые сравнения между циклами следует проводить с осторожностью из-за различий в размере респондентов, типе выборов (промежуточные выборы против президентских) и внешних факторов, таких как пандемия.
ИИ в кампаниях: внедрение растет, но обучение и стратегия отстают
Хотя наша политическая экосистема исторически была осторожна в отношении принятия новых технологий, ИИ начинает набирать обороты . Только 5% респондентов опроса сообщили об активном запрете использования ИИ в своих организациях, что указывает на сдвиг в сторону исследований и экспериментов.
Один из трех вопросов опроса, оценивающих, как кампании и организации интегрировали генеративный ИИ в этом избирательном цикле.
Однако внедрение остается крайне фрагментарным . Большинство кампаний сообщили об использовании инструментов ИИ для генерации контента, коммуникаций с донорами и планирования мероприятий, но лишь немногие используют ИИ для более продвинутых приложений, таких как предиктивное моделирование, анализ данных или вовлечение избирателей в режиме реального времени. Во многих случаях внедрение ИИ было обусловлено индивидуальными экспериментами сотрудников, а не структурированной организационной реализацией.
Разрыв в инфраструктуре: фрагментация замедляет кампании
Серьезной проблемой, с которой сталкиваются политические технологии, является отсутствие бесшовной инфраструктуры для поддержки перемещения данных, интеграции и кросс-платформенного сотрудничества . Кампании постоянно сообщают о разочаровании из-за разрозненных систем , что затрудняет эффективное объединение, анализ и обработку данных .
Несмотря на то, что сейчас доступно больше инструментов и инфраструктуры данных, чем когда-либо, интеграция между платформами остается проблемой , ограничивая возможности кампании по координации в реальном времени и принятию стратегических решений. Эта фрагментация приводит к дублированию работы, плохой гигиене данных и неэффективности, которая затрудняет работу с избирателями и усилия по вовлечению.
Ответы на вопрос: «Заглядывая вперед, для чего необходим технический прогресс?» В нашем исследовании инфраструктура определяется как долгосрочные масштабируемые технологические решения, которые обеспечивают перемещение данных, доступ к ним и совместную работу в масштабах всей экосистемы.
Отслеживая эту проблему в течение трех избирательных циклов, мы увидели, что проблемы интеграции остаются главной проблемой, что подтверждает необходимость в более совместных решениях, общих стандартах для политических технологических платформ и расширенном доступе к инфраструктуре данных.
Устранение пробелов в технической поддержке: одних инструментов недостаточно — кампаниям нужно руководство
Доступ к технологиям сам по себе не гарантирует успеха — обучение, адаптация и постоянная поддержка так же важны. Многие кампании, особенно гонки с понижением бюллетеней и впервые выдвинутые кандидаты, сообщают о значительных трудностях с выбором, внедрением и максимизацией политических технологических инструментов .
Помимо выбора правильных инструментов, кампании нуждаются в четком руководстве по бюджетированию, срокам внедрения инструментов и передовым методам для эффективного внедрения. Без структурированного обучения и адаптации кампании рискуют недоиспользовать инструменты, в которые они инвестировали, что приводит к неэффективности и упущенным возможностям.
Чтобы по-настоящему раскрыть силу политических технологий, прогрессивная экосистема должна сосредоточиться на том, чтобы сделать знания и обучение более доступными. Это означает создание руководств, расширение технической поддержки и обеспечение интеграции цифровых стратегий в операции кампании с первого дня.
Ответ на вопрос: «Какова ваша самая большая проблема?»
Взгляд в будущее: стратегические приоритеты следующего избирательного цикла
Исследование избирательных технологий 2024 года подчеркивает очевидную необходимость более преднамеренного, стратегического подхода к политическим технологиям . Ключевые области, требующие внимания, включают:
- Переосмысление расходов на технологии как инвестиций, приумножающих силу, а не минимальных расходов
- Создание долгосрочных инфраструктурных решений , способствующих улучшенной интеграции и координации данных
- Предоставление структурированных рекомендаций и обучения, помогающих кампаниям эффективно внедрять и использовать ИИ
- Разработка экосистемы обмена знаниями, которая позволит командам получить максимальную отдачу от своих инвестиций в технологии.
Спасибо всем, кто внес вклад в опрос этого года — ваши идеи имеют решающее значение для формирования будущего политических технологий. Выражаем благодарность нашим партнерам, которые помогли распространить опрос: Stac Labs, Arena, Analyst Institute, Zinc Collective, CIL, DNC, ASDC, DMO, TMC, Bluebonnet и Trestle , чье сотрудничество сделало это исследование возможным.
Источник:
https://highergroundlabs.com/takeaways-from-our-2024-election-tech-survey/
