Генеральный директор YouTube заявил, что просмотры на платформе по телевизору уже превзошли просмотры на мобильных устройствах и стали основным устройством для просмотра YouTube в Соединенных Штатах.
В сообщении в блоге, посвященном 20-летию сервиса, Нил Мохан процитировал данные Nielsen, которые показывают, что YouTube является ведущим стриминговым сервисом за последние два года.
«“Новое” телевидение не похоже на “старое”. Оно интерактивно и включает в себя такие вещи, как Shorts (да, люди смотрят их по телевизору), подкасты и прямые трансляции, наряду со спортом, ситкомами и ток-шоу, которые люди уже любят».
Мохан добавил, что YouTube смог предоставить второй экран, который позволяет вам использовать свой телефон для взаимодействия с видео, которое вы смотрите по телевизору. «Мы также экспериментируем с новой функцией под названием Watch With, которая позволяет создателям давать живые комментарии и реагировать в режиме реального времени на игры и события. Мы начали тестировать эту функцию в прошлом году с NFL и будем экспериментировать с другими видами спорта и типами контента в этом году».
YouTube также добивается успеха с новыми форматами рекламы на подключенных телевизорах, такими как QR-коды и паузы. Услуги подписки также пользуются популярностью; YouTube TV имеет более 8 миллионов подписчиков, а YouTube Music & Premium — более 100 миллионов подписчиков (включая пробные версии).
Мохан также поделился последними данными по США, согласно которым в преддверии президентских выборов 55 миллионов человек посмотрели интервью Джо Рогана с президентом Трампом, а еще 45 миллионов посмотрели связанный с выборами контент на YouTube в сам день выборов.
Дополнительно.
В странах Центральной и Восточной Европы на 2022-2023 годы сравнительные данные по ТВ и YouTube выглядят следующим образом:
ПОЛЬША
ТВ: около 45% от общего рекламного рынка
YouTube: оценочно 8-10% от общего рекламного рынка
(По данным Publicis Groupe Poland)
ЧЕХИЯ
ТВ: примерно 40-42% рекламного рынка
YouTube: оценочно 7-9% от общего рекламного рынка
(Nielsen Admosphere данные)
ВЕНГРИЯ
ТВ: около 35% рекламного рынка
YouTube: оценочно 6-8% от общего рекламного рынка
(MRSZ данные)
По остальным странам региона (Румыния, Болгария, Словакия) публичных оценок доли YouTube в общем рекламном рынке найти не удалось — обычно эти данные агрегируются в общую категорию «онлайн-видео» или «digital video».
ШВЕЦИЯ
ТВ: около 20-22% рекламного рынка
YouTube: оценочно 11-13%
(IRM — Institute for Advertising and Media Statistics)
НОРВЕГИЯ
ТВ: около 25% рекламного рынка
YouTube: оценочно 12-14%
(ANFO — Norwegian Advertisers Association)
ДАНИЯ
ТВ: около 24% рекламного рынка
YouTube: оценочно 13-15%
(Danish Media Association)
ГЕРМАНИЯ
ТВ: около 30% рекламного рынка
YouTube: оценочно 10-12%
(BVDW — Bundesverband Digitale Wirtschaft)
ФРАНЦИЯ
ТВ: около 27% рекламного рынка
YouTube: оценочно 9-11%
(SRI — Syndicat des Régies Internet)
ВЕЛИКОБРИТАНИЯ
ТВ: около 24% рекламного рынка
YouTube: оценочно 15-17%
(IAB UK/PwC Digital Adspend)
НИДЕРЛАНДЫ
ТВ: около 22% рекламного рынка
YouTube: оценочно 12-14%
(Dutch Digital Media Association)
Важно отметить несколько факторов:
- Растущий тренд перетекания рекламных бюджетов из ТВ в онлайн-видео
- Увеличение доли Connected TV, размывающее границу между традиционным ТВ и онлайн-видео
- Сложность точной оценки из-за отсутствия официальных данных от YouTube по странам
- В скандинавских странах и Великобритании доля YouTube относительно выше, чем в странах ЦВЕ
Надо подчеркнуть, что все цифры по YouTube являются экспертными оценками рекламных агентств и медиа-аналитиков
Источник: https://www.statista.com/statistics/289658/youtube-global-net-advertising-revenues/
Видеоплатформа, принадлежащая Google, на сегодняшний день является крупнейшим игроком на рынке потокового видео с рекламой, а также, честно говоря, на рынке потокового вещания в целом. Согласно последнему отчету Nielsen Gauge, на YouTube приходится более 11 процентов всех просмотров телепередач.
Источник:
https://www.broadbandtvnews.com/2025/02/12/youtube-becoming-the-new-television/
