Реклама в социальных сетях считается наиболее эффективным каналом среди маркетологов из Европы, Ближнего Востока и Африки (EMEA), при этом 50% всего рекламного бюджета тратят на платную цифровую рекламу, говорится в последнем ежегодном маркетинговом отчете Nielsen. найденный.
Отчет, в котором было опрошено около 2000 маркетологов в период с декабря 2021 года по январь 2022 года, выявил доминирование цифровых технологий в том, как расходуются бюджеты, а также выявил недоверие маркетологов к данным, лежащим в основе этих решений.
Маркетологи сообщают, что в условиях продолжающейся цифровой фрагментации точность данных, измерение и возврат инвестиций (ROI) имеют первостепенное значение. В то время как 69% маркетологов считают, что собственные данные необходимы для их стратегий и кампаний, а 72% маркетологов считают, что у них есть доступ к качественным данным, только 26% мировых маркетологов полностью уверены в своих данных об аудитории.
Согласно отчету, узнаваемость бренда является главной целью маркетологов. Почти две трети (64%) респондентов заявили, что социальные сети являются наиболее эффективным платным каналом, а TikTok и Instagram преобладают в расходах. Для сравнения, расходы на телевидение и радио значительно меньше, с общим увеличением на 53% среди мировых маркетологов. Привлечение клиентов — их вторая цель, показывающая, что маркетологи должны сосредоточить усилия на всем пути клиента.
Около 36% маркетологов по-прежнему утверждают, что доступ к данным, определение личности и получение действенной информации из данных либо чрезвычайно, либо очень сложны. С появлением подключенного телевидения (CTV) это ставит новые задачи перед традиционными решениями для таргетинга. CTV привлекает внимание мировых маркетологов: 51% из них планируют увеличить свои расходы на CTV в следующем году.
Nielsen сказал, что более половины потребителей в США (52%) покупают у брендов, которые поддерживают дела, которые им небезразличны; Точно так же более 36% ожидают, что бренды, которые они покупают, будут поддерживать социальные цели.
Тем не менее, в то время как глобальные маркетологи говорят, что их бренды подчеркивают цель, данные Nielsen говорят о том, что 55% потребителей не убеждены в том, что бренды способствуют настоящему прогрессу.
Джейми Молдафски (Jamie Moldafsky), директор по маркетингу и коммуникациям Nielsen, сказал: «Это исследование показало, что маркетологи хотят вкладывать деньги в каналы, чтобы обеспечить немедленную окупаемость инвестиций, однако мы также видим, что они должны быть гибкими в предстоящем году и работать на протяжении всего маркетинга. Воронка для повышения узнаваемости бренда и привлечения большего количества клиентов.
«С предстоящим отказом от сторонних файлов cookie понятно, что маркетологи отдают приоритет персонализации и согласовывают свой бренд с тем, что волнует их клиентов».
Колетт Дойл
