Компания Kantar организовала отраслевую консультацию по разработке и внедрению инициативы кросс-медийного планирования на бразильском рынке.
В процессе консультаций будут участвовать представители бразильских медиа-групп и платформ с целью совместного пересмотра и расширения существующих мер Kantar для телевидения и онлайн-СМИ.
Инициатива, которая, как ожидается, появится на рынке к концу 2022 года, будет построена на существующей панели Kantar и будет масштабироваться за счет интеграции с потоковыми платформами.
YouTube является первой платформой, которая согласилась интегрироваться с инициативой Kantar и основывается на существующем инструменте Kantar для повышения производительности кросс-медиа, запущенном в прошлом году.
Kantar заявил, что надеется, что его инициатива по кросс-медийному планированию поможет рекламодателям и агентствам улучшить оптимизацию бюджета, реализуя цель отрасли по планированию кампаний на платформах вещания, видео по запросу и обмена видео с помощью единого инструмента.
После разработки и завершения кросс-медийного решения оно будет доступно для всех клиентов Kantar.
Мелисса Фогель , исполнительный директор Kantar Ibope Media Brazil, сказала: «Данные являются основой для принятия решений в медиа-пространстве, и Kantar Ibope Media добивается значительного прогресса в раскрытии возможностей для реализации кросс-медийных решений.
«Работая в сотрудничестве с нашими клиентами, мы с нетерпением ждем совместной разработки нового расширенного решения для кросс-медийного планирования, которое поможет рекламодателям, стремящимся охватить аудиторию и привлечь ее.
«Интегрируя нативные платформы для обмена видео, мы обогатим наши знания, расширим пул возможностей и откроем больше ценности для всех».
Источник:
https://www.research-live.com/article/news/kantar-launches-brazilian-crossmedia-planning-consultation/id/5099592
