Социальное использование поколения Z растет, поскольку их родители начинают выходить из системы

В этом году 4,0 миллиона представителей поколения Z (родившихся между 1997 и 2012 годами) станут пользователями социальных сетей, что на 8,4% больше, чем в 2021 году. Этот импульс сохранится, и в 2025 году — когда самому молодому представителю поколения исполнится 13 лет — их будет 13,8. миллионов пользователей социальных сетей поколения Z больше, чем было в 2021 году.

С каждым годом младшие представители поколения Z становятся подростками и впервые начинают пользоваться социальными сетями. В результате в этом году все основные социальные сети увидят рост числа пользователей поколения Z, при этом число пользователей Reddit (рост на 15,3%), TikTok (11,5%) и Instagram (10,5%) будет выражаться двузначным числом. Среди остальных Pinterest вырастет на 7,9%; Twitter, до 5,9%; и Snapchat, до 5,1%. Даже Facebook вырастет на 4,9%.

Помните: поколение Z — это больше, чем просто подростки. Хотя возрастная группа от 12 до 17 лет является важным компонентом этого поколения, в нее также входят люди моложе и старше этого поколения. Оценка роста использования социальных сетей по возрасту, а не по поколению, показывает совсем другую картину. В этом году рост среди подростков в возрасте от 12 до 17 лет составит всего 1,1%, достигнув 18,4 млн пользователей, и рост на 0,3% среди подростков в возрасте от 18 до 24 лет, достигнув 27,9 млн пользователей.

В то время как Gen Z растет, в этом году произойдет первое в истории снижение числа пользователей Gen X. Как родители, в 2000-х и 2010-х годах они заходили в Facebook, чтобы публиковать бесчисленные фотографии своих детей, путешествий и еды. Но это волнение угасло, в то время как беспокойство по поводу конфиденциальности, дезинформации и подстрекательского контента возросло. Между тем платформы, ориентированные на более молодую аудиторию, такие как TikTok и Snapchat, не полностью заполнили образовавшуюся пустоту.

В 2022 году будет 51,6 миллиона пользователей социальных сетей поколения X (родившихся между 1965 и 1980 годами), что на 0,9% меньше, чем в 2021 году. Снижение будет продолжаться до конца нашего прогноза.

Бумеры также увидят снижение. Число пользователей социальных сетей, родившихся между 1946 и 1965 годами, сократится на 1,3% после падения на 0,6% в 2021 году. Два поколения потеряют в общей сложности 6,1 миллиона пользователей социальных сетей в период с 2021 по 2026 год.

• Стакан наполовину полон: разбивка по возрасту показывает, что количество самых старых пользователей социальных сетей в возрасте 65 лет и старше в этом году впервые превысит численность группы от 55 до 64 лет — 27,3 миллиона против 26,6 миллиона. Число пользователей в возрасте 65 лет и старше вырастет на 4,1% по сравнению с 1,5% для следующей возрастной когорты.
• Стакан наполовину пуст: в ближайшее десятилетие миллениалы, вероятно, станут следующим поколением, которое испытает снижение активности в социальных сетях. Мы ожидаем, что пользователи вырастут всего на 0,6% в годовом исчислении в этом году и на 0,3% в 2026 году.