Одной из популярных социальных сетей в Беларуси является — Facebook.com
Так по данным исследования IAB Belarus в ноябре 2020 пользователей данной сети было более 30% беларуской интернет-аудитории в возрасте 15-74 года.
Многие беларуские информационные сайты используют возможности данной сети для работы со своей аудиторией. Вот как выглядит количестов постов и лайков на страницах двух ведущих беларуских информационных агенств — БелТА и новостному сайту Naviny.BY(.media/.online), принадлежащему агентству Белапан за период с августа 2019 года по август 2021 года:
Следует обратить внимание, что почти совпадает число постов у агенств за проанализированный период.
При семикратной разнице (sic!) в вовлеченности (Engagement) читателей данных информационных постов. Под вовлеченностью (Engagement) понимается — лайки, комментарии, перепосты.
Распределение опубликованных постов агентствами:
Из графика видно, что государственное агентство — БелТА увеличило ежемесячное число постов за текущий год.
Средняя вовлеченность у различного рода постов:
Из графика видно, что интерактивные посты, в частности видео, имеют более высокие показатели вовлеченности, что только ссылки на новости.
Заключительный график — это реакция пользователей на посты информационных агентств:
Таким образом информационные агентства, новостные ресурсы имеют возможность более активно взаимодействовать со своей аудиторией, используя возможности одной из самых популярных социальных сетей.
Данные были получены используя платформу мониторинга социальных медиа Buzzsumo.
Данная публикация подготовлена Baltic Internet Policy Initiative.
