На основе данных результатов исследования «Медиапотребление в период пандемии COVID19», проведенного Baltic Internet Policy Initiative (BIPI) в августе 2021, изучены поведенческие характеристики пользователей социальных сетей.
Ответы респондентов на вопрос персональной готовности вакцинироваться от коронавирусной болезни COVID-19:
Какими социальными сетями Вы пользуетесь чаще всего для того, чтобы узнать новости, нужную информацию.
Построим корреляцию между данными предыдущих графиков:
Из графика видно, что больше всего готовых вакцировавшихся уже в августе было среди пользователей сети LinkedIn.
Вывод можно сделать на основании знания социально-демографических характеристик социальных медиа, как возраст, род деятельности. У социальной сети TikTok наиболее молодая аудитория и как известно из прошлых публикаций, которая меньше всего готова прививаться из опасения многих факторов. Пользователи сети LinkedIn — это люди преимущественно выскообразованные, с высоким уровнем дохода и зачастую ориентированные на профессиональный и карьерный рост.
Следовательно коммуникационную кампанию по продвижению вакцинации необходимо проводить в различных социальных сетях с учетом всей имеющейся информации о характерных целевых аудиториях каждой из них.
