/Ведомости/. «Национальный рекламный альянс» (НРА; контролирует продажу более 90% рекламы на российском ТВ) хочет предложить рынку изменения в системе оценки сегмента ТВ-рекламы и перейти на систему total video.
«ТВ-контент в ОТТ* ничем не отличается от линейного ТВ (вещание телеканалов в прямом эфире и согласно заранее сформированной сетке передач. – “Ведомости”) с точки зрения его содержания, производителей, а также конечных бенефициаров», – поясняют в НРА.
(*OTT – технология доставки видеоконтента через интернет по запросу пользователя. По ней работают видеосервисы и иные площадки, предоставляющие фильмы, сериалы и видеоролики)
➡️ Переход на новую систему оценки телерекламного рынка по системе total video повысит прозрачность сегмента для партнеров и клиентов
➡️ опрошенные «Ведомостями» представители рекламных групп в целом поддерживают идею НРА о переходе к оценке телерекламного рынка по системе total video, говоря о том, что такой запрос у рынка давно сформировался.
➡️ важное значение будет иметь сама методология новой системы и ее прозрачность.
Рынок давно движется в этом направлении, аудитория переходит на бесшовное потребление традиционных и цифровых медиа и, конечно, это касается и потребления ТВ-контента (OMD AMS)
➡️ объединение ТВ и ОТТ давно отражает фактическое потребление контента
➡️ участники рынка считают, что самое главное — это договориться о прозрачной методологии измерения, ценообразования и оценки эффекта, которая будет признана основными участниками рынка.
➡️ если НРА получится корректно посчитать рекламные инвестиции в линейных блоках в ОТТ и в in-stream на ТВ-каналах, то возражений у рынка не возникнет
➡️ также участники рынка предлагают учитывать все объемы видеорекламы в различных средах, при этом давая раздельную оценку каждого подсегмента для объективного восприятия динамики.
На текущий момент НРА разрабатывает подход к тому, какие форматы видео будут включены в оценку ТВ-сегмента, будет проводить летом широкие переговоры с участниками рынка по переходу к новой методологии.
Источники:
https://www.vedomosti.ru/media/articles/2023/04/12/970649-izmeneniya-otsenke-tv-reklami
https://t.me/c/1193850072/3901/3901
