Согласно последнему индексу INN, более восьми из десяти членов Института новостей некоммерческих организаций сообщили об использовании инструментов на основе искусственного интеллекта в 2025 году.
Институт некоммерческих новостей (INN) во вторник опубликовал свой девятый ежегодный индекс INN , анализирующий данные, предоставленные сотнями его членов, чтобы понять состояние некоммерческих новостей в 2025 году. Индекс остается одним из наиболее подробных снимков доходов и аудитории в некоммерческих редакциях новостей; набор данных этого года в основном основан на ответах на опрос 412 членов INN, или 93% его членов, и включает раздел, посвященный использованию ИИ и влиянию политической обстановки 2025 года .
«Индекс 2026 года указывает на то, что эта сфера становится все более локальной и в целом продолжает расти (хотя и более медленными темпами)», — пишут авторы Джесси Холкомб , Мишель Маклеллан и Ха Та в кратком обзоре . «Однако на уровне отдельных редакций сохраняются препятствия в виде проблем с финансированием и аудиторией».
Несколько ключевых выводов из отчета:
Использование ИИ значительно возросло. Инструменты на основе ИИ сейчас широко распространены в некоммерческих новостных редакциях; 81% членов INN сообщили об использовании ИИ в 2025 году, по сравнению с 63% в 2024 году и 34% в 2023 году. Большинство не используют ИИ для редакционной работы, такой как написание или редактирование статей — более распространенные варианты использования включают составление резюме или расшифровку протоколов совещаний (60%) и анализ данных (36%). Некоторые издания также используют ИИ в качестве инструмента для привлечения средств; 22% сообщили об использовании ИИ для персонализации электронных писем спонсорам, 18% — для составления заявок на гранты, и 11% — для выявления потенциальных спонсоров. Между тем, 26% сообщили об использовании ИИ для работы с аудиторией, включая составление текстов для социальных сетей или персонализацию электронных писем для членов аудитории.
Тринадцать процентов членов INN сообщили об использовании ИИ для сбора данных с веб-сайтов, а 19% блокируют сбор данных со своих собственных веб-сайтов.
Доходы некоммерческого сектора новостей растут, но рост доходов отдельных изданий замедляется. По оценкам INN, совокупный доход ее членов (за исключением стартапов, начавших издательскую деятельность в 2025 году, и членов общественных СМИ) в 2025 году составил более 750 миллионов долларов. Это на 14% больше, чем в 2024 году, и самый высокий показатель с момента начала сбора этих данных. С другой стороны, медианный доход на одно издание составил 525 000 долларов, снизившись с 532 000 долларов в 2024 году, в то время как медианные расходы выросли до 449 000 долларов с 434 000 долларов. «Членам INN в прошлом году пришлось немного экономить», — пишет Холкомб в разделе, посвященном доходам, в индексе .
- В 2025 году начали свою работу всего девять новых изданий, входящих в INN, по сравнению с 20 запусками в год в 2019 и 2020 годах. «Рост числа новых некоммерческих новостных организаций, входящих в INN, значительно замедлился на фоне сокращения финансирования и растущей неопределенности в поляризованной политической обстановке», — пишет Маклеллан в разделе, посвященном составу сети .
Местные редакции по-прежнему составляют большинство членов INN. На долю местных изданий приходится 54% членов INN (по сравнению с 51% в 2024 году ), и все девять изданий, которые стали членами и начали издаваться в 2025 году, освещают местные события.
Самые маленькие и самые крупные издания увеличили веб-трафик, но средний сегмент испытывает давление. Члены INN с доходом от 2 до 5 миллионов долларов (что составляет 13% членов INN) в среднем потеряли более 41 000 уникальных посетителей в месяц. В то же время издания с доходом менее 2 миллионов долларов (78% членов INN) в среднем получили 9500 посетителей, а издания с доходом более 5 миллионов долларов — в среднем 40 800 новых посетителей. В разделе «Индекс аудитории и распространения» Та выдвигает гипотезу, что издания среднего размера «потенциально оказались зажатыми между лояльностью, которая поддерживает небольшие издания, и узнаваемостью бренда и доминированием в SEO, которые обеспечивают трафик для крупнейших», поскольку снижение переходов из социальных сетей и интеграция ИИ приводят к снижению поискового трафика.
INN обнаружила аналогичную закономерность при разделении изданий по географическому охвату. Национальные/глобальные издания в среднем потеряли около 37 300 уникальных посетителей в месяц, в то время как местные и региональные издания в среднем увеличили число посетителей на 14 600 и 25 500 соответственно. В целом, 57% из 345 новостных изданий, предоставивших данные о посетителях веб-сайта за 2024 и 2025 годы, отметили увеличение трафика, 24% — его снижение, а для 18% — сохранение на прежнем уровне. (В отчете увеличение определяется как рост на 10% и более, снижение — как уменьшение на 10% и более, а сохранение на прежнем уровне — как изменение менее чем на 10% в любом направлении.)
Подписчики новостных рассылок оказались «более устойчивыми», чем веб-трафик. Что касается рассылок, то хуже всего обстояли дела у крупных изданий. Издания с доходом более 5 миллионов долларов потеряли в среднем 2800 подписчиков, в то время как средние издания увеличили число подписчиков в среднем на 1500, а небольшие — в среднем на 730. «Это говорит о том, что малые и средние издания наращивают свои списки подписчиков, в то время как крупные национальные издания сталкиваются с большими трудностями в их поддержании», — пишет Та. В целом, «подписчики новостных рассылок оказались более устойчивыми, чем веб-трафик», — добавляет она; только 16% из 338 изданий, предоставивших данные о рассылках за 2024 и 2025 годы, сообщили о снижении числа подписчиков, в то время как остальные сохранили или увеличили их.
Медленный прогресс в диверсификации источников дохода. «В период с 2022 по 2025 год доля членов INN, получающих доход из четырех и более различных источников, увеличилась с 38% до 49%», — пишет Холкомб. Издания, имеющие как минимум четыре источника дохода, в непропорционально большей степени ориентированы на местный и региональный уровень, освещают общие новостные темы и реже уделяют приоритетное внимание обслуживанию цветных сообществ. В то же время издания, которые полагаются на один источник дохода, как правило, имеют национальную или глобальную направленность, делают упор на пояснительный контент и в значительной степени зависят от финансирования фондов. «Более половины изданий, зависящих от одного источника дохода, заявляют, что обслуживание цветных сообществ является их основной задачей», — отмечает Холкомб.
Расходы на привлечение доходов увеличились, а также вырос объем индивидуальных пожертвований. В 2019 году 10% операционных расходов организаций-членов INN были направлены на привлечение доходов; в 2025 году эта цифра выросла до 16%. (С другой стороны, членов INN второй год подряд спрашивали, какая часть их бюджета выделяется на маркетинг для увеличения аудитории — в 2024 и 2025 годах этот показатель в среднем составлял 1%, «что говорит о наличии потенциала для роста»). Хотя благотворительность по-прежнему является крупнейшим источником поддержки для некоммерческих новостных редакций, доля индивидуальных пожертвований выросла с 29% в 2023 году до 33% в 2025 году. Индивидуальные пожертвования включают в себя пожертвования от мелких, средних и крупных доноров; среди членов INN 64% индивидуальных пожертвований поступает от крупных доноров. «В среднем, в 2025 году крупный пожертвование от одного донора составит 32 000 долларов, что примерно в 20 раз превышает размер пожертвования среднего уровня (1600 долларов) и почти в 300 раз — размер небольшого пожертвования (110 долларов)», — пишет Холкомб.
Политическая обстановка нанесла ущерб некоммерческим новостным редакциям. «Три четверти (76%) некоммерческих новостных издателей, участвовавших в нашем опросе, заявили, что их организации ощутили негативное влияние нынешней политической обстановки», — пишет Маклеллан. Чаще всего это выражалось в сокращении благотворительных пожертвований и росте дезинформации, направленной на их рынки. Национальные и международные СМИ чаще сообщали о негативных последствиях. (Все 22 представителя общественных СМИ, опрошенные INN , отдельно сообщили о негативном влиянии политической обстановки в 2025 году, включая сокращение государственного и регионального финансирования, но многие отметили рекордные результаты по сбору средств от частных лиц.)
Волонтеры (по-прежнему) обеспечивают работу многих некоммерческих новостных редакций, особенно местных. «Волонтеры продолжают играть значительную роль почти в 4 из 10 некоммерческих новостных организаций, увеличившись с 36% в 2023 году до 40% в 2025 году», — пишет Маклеллан в разделе «Персонал и возможности» . Более половины волонтеров (52%) помогают в выполнении редакционных задач. Местные издания в два раза чаще других полагаются на волонтеров; 53% местных изданий сообщают о поддержке волонтеров, по сравнению с 25% в других изданиях.
Более подробную информацию можно найти в полном указателе здесь .
