Общественные сервисы потокового вещания охватывают более половины населения.
Инструменты искусственного интеллекта стали частью повседневной жизни немцев, но не в равной степени для всех возрастных групп. Более половины немцев пользуются услугами потокового вещания. YouTube и Spotify остаются наиболее важными платформами для потокового видео и аудио. Таковы ключевые выводы последнего исследования СМИ, проведенного ARD/ZDF и опубликованного во вторник.
Использование инструментов ИИ быстро растёт; 59 процентов пользователей сейчас используют их хотя бы время от времени, при этом наблюдается заметный возрастной разрыв: от 14 до 29 лет (92 процента) до 70 лет и старше (15 процентов). Однако более половины (54 процента) относятся к результатам работы инструментов ИИ со скептицизмом: они воспринимаются в первую очередь как инструменты, результаты которых при необходимости необходимо проверять. 43 процента пользователей инструментов ИИ считают, что ссылки на источники при их использовании прозрачны. В то же время большинство (81 процент) считают ссылки на источники (очень) важными.
Рассматривая стриминговые сервисы, можно отметить, что разнообразный и быстро развивающийся рынок платформ сейчас демонстрирует не столько устойчивый рост, сколько фазу стабилизации и дифференциации: среди видеостриминговых платформ YouTube подтверждает свои лидирующие позиции, охватывая 71% населения в возрасте 14 лет и старше. Стриминговые сети общественных вещателей ARD и ZDF в этом году охватывают 56% и 51% населения соответственно. Netflix и Amazon Prime Video достигают практически одинакового общего охвата.
Spotify, охватывающий 44% населения, остается самым популярным сервисом потоковой передачи аудио и музыки. YouTube Music, впервые включенный в исследование ARD/ZDF в этом году, охватывает 30% населения. ARD Sounds (ранее ARD Audiothek), предлагающий радио, подкасты, радиоспектакли и аудиокниги, продолжает охватывать 15% населения.
Флориан Хагер, генеральный директор Hessischer Rundfunk: «Искусственный интеллект кардинально изменит потребление медиаконтента, и мы уже видим в исследовании, что молодые люди, в частности, получают доступ к информации по-разному с помощью этих инструментов. Как общественное СМИ, мы должны подготовиться к этому и активно использовать свою роль: как гражданский лидер в борьбе с дипфейками, как посредник в повышении медиаграмотности и как медиаорганизация, ответственно использующая ИИ».
Доктор Флориан Кумб, директор по работе с аудиторией ZDF: «Стриминговые сервисы все больше расширяют свою роль в качестве ключевых точек доступа к медиаконтенту. Тот факт, что собственные стриминговые сервисы общественных вещателей теперь охватывают более половины населения, является убедительным сигналом актуальности нашего контента в цифровом пространстве. Мы хотим развивать это направление и расширять предложения ZDF везде, где общественность использует наш контент».
Дальнейшие результаты исследования медиа-рынка за 2026 год: в этом году наблюдается лишь незначительное изменение привычек потребления медиаконтента, смещающихся от линейного к нелинейному формату. Хотя молодые люди преимущественно пользуются стриминговыми сервисами, использование нелинейного контента снижается с возрастом, но также приобретает большее значение по сравнению с предыдущим годом.
Как и прежде, подробные результаты по использованию СМИ будут опубликованы в журнале Media Perspectives и на сайте исследования . Для независимого анализа издатели исследования предоставляют инструмент оценки: общедоступное программное обеспечение MedienSwift позволяет пользователям просматривать текущие данные и сравнивать их с показателями предыдущего года, начиная с 2025 года.
О медиаисследовании ARD/ZDF:
Медиаисследование ARD/ZDF проводится исследовательской комиссией ARD/ZDF уже много лет и ежегодно изучает основные тенденции использования СМИ в Германии. Публикуя результаты исследования сегодня, мы продолжаем серию опросов, начатую в 1964 году. В этом году в исследовании приняли участие 2462 немецкоговорящих человека в возрасте 14 лет и старше из Германии: 70% — по телефону на основе репрезентативной выборки с двойной структурой, и еще 30% — через онлайн-панель. Опрос проводился Институтом GIM с 27 января по 19 апреля 2026 года.
