В ходе турнира 2026 года на платформах искусственного интеллекта (ИИ) было зафиксировано 14,3 миллиона запросов, связанных с «Чемпионатом мира».
В цифровом пространстве футбольные болельщики долгое время полагались на традиционные поисковые системы, спортивные СМИ и социальные сети, чтобы быть в курсе крупнейших турниров по футболу. Сегодня платформы искусственного интеллекта, работающие на основе больших языковых моделей (LLM), стали еще одним источником информации, позволяя пользователям задавать вопросы и получать ответы напрямую.
Начиная с матча между Мексикой и Южной Африкой, открывшего турнир 11 июня, и заканчивая победой Испании 19 июля, мы проанализировали использование ведущими мировыми платформами искусственного интеллекта* цифровой аудиторией. Общее количество запросов, связанных с чемпионатом мира по футболу, составило 14,3 миллиона, распределенных по 9,7 миллионам диалогов, в которых приняли участие 5,5 миллиона уникальных посетителей. 1
Включая две недели до начала турнира, пик активности в обсуждениях, связанных с ИИ, пришелся на начальные этапы соревнований. На групповом этапе было сгенерировано 4,8 миллиона обсуждений за тот длительный период, когда соревновались все 48 команд. По мере продвижения раундов плей-офф активность постепенно снижалась, лишь незначительно увеличившись в полуфиналах и на заключительном этапе.
Анализ обсуждений, связанных с ИИ, по странам показывает, где интерес к чемпионату мира по футболу FIFA был наиболее сильным. Соединенные Штаты, одна из трех стран-хозяйок, сгенерировали наибольшую долю обсуждений, связанных с ИИ, — 15% от общего числа обсуждений турнира, за ними следует Индия (13%). Далее следуют Аргентина, Бразилия и Мексика, на каждую из которых приходится более 5% от общего числа обсуждений.
Среди этих показателей Индия особенно выделяется. Несмотря на то, что она не была представлена на глобальном турнире 2026 года и находится на рынке, где доминирует крикет, страна сгенерировала второй по величине объем обсуждений, связанных с ИИ. Это соответствует более широкой тенденции роста интереса к футболу на рынке. Еще в декабре 2025 года мы зафиксировали исключительно высокий уровень вовлеченности в социальных сетях вокруг визита Лионеля Месси в Индию, тенденция, отмеченная в нашем отчете , подготовленном в партнерстве с IAB SEA + India.
После анализа полуфиналов чемпионата мира по футболу FIFA, в ходе которого мы изучили ажиотаж в социальных сетях, вызванный главными звездами турнира, мы продолжили исследование, изучив, как обсуждались эти же игроки на платформах с использованием искусственного интеллекта. Мы отслеживали разговоры, в которых упоминались Килиан Мбаппе (Франция), Гарри Кейн (Англия), Ламин Ямал (Испания) и Лионель Месси (Аргентина), начиная с полуфиналов и заканчивая финалом.
Финалисты Лионель Месси (137 тыс. обсуждений) и Ламин Ямал (41 тыс. обсуждений) доминировали в обсуждениях игроков, в то время как Килиан Мбаппе и Гарри Кейн отставали, получив менее пятизначных сумм.
Другие футболисты, не дошедшие до финальных стадий турнира, также привлекли значительное внимание в социальных сетях и с использованием искусственного интеллекта. Например, норвежец Эрлинг Холанд сгенерировал 79 тысяч диалогов с ИИ во время чемпионата мира и получил 41 миллион новых подписчиков в Instagram, Facebook, X и YouTube.² Он также фигурировал в большом количестве мемов, созданных фанатами, на многие из которых он позже в шутку отреагировал в посте в Instagram , который сгенерировал более 8 миллионов действий.³
Чемпионат мира по футболу FIFA 2026 также служит глобальным примером того, как аудитория находит и изучает информацию как в социальных сетях, так и на платформах с искусственным интеллектом. Эти две экосистемы тесно связаны, поскольку ИИ-помощники могут находить и ссылаться на общедоступный контент, в том числе на платформах социальных сетей.
Понимание того, как пользователи цифровых платформ переключаются между социальными сетями и искусственным интеллектом, становится все более важным для брендов и издателей. В нашем предстоящем докладе «Состояние социальных сетей в 2026 году» мы рассмотрим с помощью нашего кроссплатформенного подхода к измерению того, где эти две среды пересекаются и что это означает для понимания цифровой аудитории. Зарегистрироваться можно здесь .
Что это значит для брендов и СМИ?
Такие события, как чемпионат мира по футболу FIFA, подчеркивают важность измерения поведения аудитории в цифровой среде. Помимо выявления пиков интереса или мест проведения обсуждений, теперь можно изучать, как аудитория использует ИИ для поиска информации по определенной теме, сколько уникальных посетителей упоминают тот или иной бренд или событие, какие конкуренты упоминаются наряду с ним, и как это поведение меняется со временем. Объединение этих данных в кроссплатформенном обзоре цифровой активности обеспечивает более широкое представление о том, как аудитория находит информацию и взаимодействует с ней.
Если вы хотите понять, как мы проводим измерения в средах искусственного интеллекта и что это значит для вашей стратегии, свяжитесь с нами .
Источник:
https://www.comscore.com/Insights/Blog/Football-s-Biggest-Tournament-Also-Played-Out-on-AI-Platforms
