YouTube обогнал Netflix по среднему ежедневному времени просмотра на 20 международных рынках, что подчеркивает его растущую позицию в качестве платформы для массового телевидения, а не просто социального видеосервиса.
Новое исследование Digital i показало, что среднее ежедневное время просмотра на YouTube увеличилось с 87,2 минут в 2024 году до 99,1 минут в 2025 году. За тот же период время просмотра Netflix снизилось со 100,5 минут до 93,4 минут на аккаунт.
Этот сдвиг отчасти обусловлен изменением зрительских привычек: все больше людей смотрят YouTube на экранах телевизоров. Доля просмотра YouTube на телевидении выросла с 28% в январе 2024 года до 35% к концу 2025 года, в то время как просмотр на мобильных устройствах снизился с 35% до 31%.
Хотя Netflix по-прежнему лидирует в Великобритании, разрыв значительно сократился. По данным Digital i, в 2025 году пользователи Netflix в Великобритании в среднем смотрели контент 88,2 минуты в день, по сравнению с 84,8 минутами у пользователей YouTube.
Мэтт Росс, главный аналитик Digital i, назвал трансформацию YouTube «одним из определяющих медиа-сдвигов десятилетия», поскольку аудитория все чаще рассматривает платформу как основное место для развлечений, а не как социальную сеть.
Результаты исследования показывают, как YouTube и Netflix все чаще конкурируют за внимание одной и той же аудитории. YouTube расширил свою деятельность в сфере премиального контента и прямых трансляций, включая спортивные соревнования и церемонии награждения, в то время как Netflix продвинулся дальше в направлении контента, создаваемого авторами, и видеоподкастов.
Несмотря на потерю лидерства по ежедневному просмотру, Netflix остается важной силой на самом YouTube. Исследование Digital i показало, что официальный канал Netflix на YouTube достиг наибольшего охвата среди всех каналов в 2025 году, привлекая 78,2 миллиона уникальных аккаунтов по всему миру. Это исследование проводится на фоне растущего внимания регулирующих органов и вещательных компаний к роли YouTube в телесмотрении. Британский регулятор Ofcom ранее назвал YouTube вторым по популярности сервисом в Великобритании после BBC, что отражает продолжающийся отток аудитории от традиционных телевизионных платформ.
