На этой неделе Google обновил свой подход к включению межсайтовой рекламы на основе интересов после того, как сторонние файлы cookie устарели, с FloC на более простую и безопасную для конфиденциальности версию предполагаемого поведенческого таргетинга —
называемую «Темы».
Ключевые соображения для маркетологов и издателей:
- Каждую неделю для каждого пользователя в браузере Chrome рассчитываются 5 лучших тем.
- При посещении участвующего веб-сайта API тем будет анонимно объединять пользователей в 3 исходные темы в зависимости от их поведения при просмотре и интересов.
- Одна тема выбирается из каждой из последних трех недель, а затем передается как сайту, так и его рекламным партнерам для целей таргетинга.
- Будет использоваться первоначальная таксономия из 350 тем, первоначально основанная на технической лаборатории IAB.
- Для сайтов, которые еще не классифицированы или не отказались, легкий алгоритм машинного обучения в браузере вступит во владение и предоставит предполагаемую тему на основе имени домена. См. ниже для этого процесса.
- Издатели могут участвовать в процессе и выходить из него.
- Потребители могут участвовать в процессе и выходить из него (через браузер Chrome).
Для сайтов, которые еще не классифицированы или не отключены, Topics API предлагает использовать машинное обучение для определения тем по именам хостов . Модель классификатора для этого изначально должна быть обучена поставщиком браузера или доверенной третьей стороной с использованием имен хостов и тем , созданных человеком . Модель будет распространяться вместе с браузером, поэтому она будет разрабатываться открыто и будет доступна бесплатно.
Затем браузер на устройстве пользователя может использовать модель для расчета наиболее популярных тем для пользователя на основе имен хостов недавно посещенных сайтов. На приведенной ниже диаграмме представлен упрощенный пример, показывающий, как Topics API может помочь платформе рекламных технологий выбрать подходящее объявление. В этом примере предполагается, что в браузере пользователя уже есть модель для сопоставления имен хостов веб-сайтов с темами.
Мы рекомендуем, чтобы и покупатели, и продавцы участвовали в предстоящем тестировании и испытаниях происхождения либо напрямую, либо через своих партнеров-поставщиков, чтобы полностью понять это предложение по мере его развития, а также связанные с ним возможности и проблемы. Мы также ожидаем, что вскоре последует обновление FLEDGE, и предоставим сводку по нему, как только сможем.
Google также выпустил простое видео, чтобы объяснить этот общий подход. Просто нажмите на изображение ниже, чтобы получить доступ к этому:
Для дальнейшего чтения перейдите по ссылке из Google.
Источник:
https://iabaustralia.com.au/understanding-googles-topics-api/
